亞馬遜賣家在注冊(cè)商品推廣之后要進(jìn)行什么操作呢？首先亞馬遜賣家在開始創(chuàng)建廣告活動(dòng)之前一定要明確希望通過廣告宣傳達(dá)到何種目的。只有明確的目標(biāo)才可以達(dá)到有效促進(jìn)新產(chǎn)品的銷售、處理庫(kù)存或?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)更多的流量等效果。在明確目標(biāo)之后，下面和大家一起學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)。
1.創(chuàng)建亞馬遜廣告活動(dòng)名稱
亞馬遜廣告活動(dòng)是根據(jù)常規(guī)廣告預(yù)算和日期對(duì)廣告進(jìn)行分組的一種方式，廣告活動(dòng)由一個(gè)或多個(gè)廣告組組成，包含不同的廣告和關(guān)鍵詞。
2.設(shè)置平均每日預(yù)算
每日預(yù)算是亞馬遜賣家希望在一個(gè)月內(nèi)平均每日花在各廣告活動(dòng)上的金額，可以隨時(shí)更改預(yù)算，亞馬遜賣家每日預(yù)算應(yīng)根據(jù)要廣告的產(chǎn)品數(shù)量決定。
3.設(shè)置亞馬遜廣告活動(dòng)時(shí)間框架
亞馬遜賣家可以選擇希望廣告活動(dòng)運(yùn)行的開始和結(jié)束日期。
開始日期通常是設(shè)置廣告活動(dòng)的那一天，但是也可以針對(duì)假期或其他季節(jié)性廣告活動(dòng)設(shè)置為未來(lái)的某個(gè)日期。
結(jié)束日期為可選項(xiàng)，建議亞馬遜賣家將其設(shè)置為“無(wú)結(jié)束日期”。如果賣家決定設(shè)置結(jié)束日期，建議至少設(shè)置在開始日期后兩周，以確保獲得足夠多的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。
4.選擇亞馬遜廣告投放類型
（1）自動(dòng)投放
關(guān)鍵詞自動(dòng)投放是進(jìn)行亞馬遜商品推廣的最簡(jiǎn)單方法，采用自動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)旨在為廣告生成更多的搜索流量，因?yàn)閬嗰R遜會(huì)根據(jù)賣家的產(chǎn)品信息將廣告推廣給所有可能相關(guān)買家的搜索。
（2）手動(dòng)投放
采用關(guān)鍵詞手動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)可由亞馬遜賣家自選用以匹配買家搜索的關(guān)鍵詞。
亞馬遜賣家可以從推薦的關(guān)鍵詞列表中選擇，或者添加自己的關(guān)鍵詞，或者二者同時(shí)使用。
5.創(chuàng)建亞馬遜廣告組
亞馬遜廣告活動(dòng)由一個(gè)或多個(gè)廣告組組成。在采用手動(dòng)投放方式時(shí)，亞馬遜賣家可將希望推廣、共用同一組關(guān)鍵詞和同一最高競(jìng)價(jià)的類似的SKU組合在同一個(gè)廣告組里。
6.設(shè)置一個(gè)默認(rèn)競(jìng)價(jià)
亞馬遜賣家的出價(jià)多少取決于為特定產(chǎn)品設(shè)定的業(yè)務(wù)目標(biāo)，競(jìng)價(jià)應(yīng)該是有買家點(diǎn)擊廣告時(shí)亞馬遜賣家愿意支付的最高金額，這將適用于這個(gè)廣告組的所有點(diǎn)擊。
7.添加關(guān)鍵詞（僅針對(duì)采用手動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)）
關(guān)鍵詞（詞組和短語(yǔ)）決定了亞馬遜賣家的廣告將在什么頁(yè)面上顯示，關(guān)鍵詞輸入方式對(duì)廣告效果至關(guān)重要。亞馬遜會(huì)將賣家的廣告組中包含的關(guān)鍵詞與買家在亞馬遜網(wǎng)站上搜索的搜索詞進(jìn)行匹配，當(dāng)兩者相匹配時(shí)，在廣告組中列出的SKU就可以顯示為廣告。
亞馬遜賣家如果對(duì)于競(jìng)價(jià)沒有把握，可以參考一下建議競(jìng)價(jià)，幫助廣告設(shè)置一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞出價(jià)。使用建議競(jìng)價(jià)可以幫助亞馬遜賣家增加贏得關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的機(jī)會(huì)，從而獲得更多的曝光次數(shù)、點(diǎn)擊 次數(shù)和銷售額。
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