分析師調(diào)查顯示，亞馬遜的廣告業(yè)務今年將獲得最大份額
根據(jù)CNBC報道，在2021年和2022年，亞馬遜將成為主要數(shù)字廣告業(yè)務中領先的份額增長者。
隨著電視，搜索和其他數(shù)字平臺的更多支出以及買家看到該平臺的強勁投資回報，亞馬遜的廣告業(yè)務將繼續(xù)增長。至少在買家看來，亞馬遜的廣告業(yè)務似乎也較少受到正在進行的隱私辯論以及即將在iPhone上跟蹤廣告的Apple隱私更改的影響。
Cowen的調(diào)查基于12月來自52個美國高級廣告購買者的反饋，這些購買者表示美國的廣告支出為150億美元。它詢問買家對亞馬遜，谷歌，F(xiàn)acebook，Snap，Twitter，Pinterest和TikTok的看法。?
以支出加權為基礎的受訪者表示，他們預計亞馬遜在其數(shù)字廣告支出中所占的份額將從2020年的7％增加到2022年的11％。盡管他們希望YouTube和TikTok在此期間獲得約1％的份額，但他們的回應表明其他平臺可能保持平穩(wěn)或份額受到侵蝕。?
Cowen分析師寫道，他們估計亞馬遜的廣告收入到2021年將增至261億美元，到2026年將增至852億美元。他們寫道，他們認為亞馬遜的廣告業(yè)務在全球數(shù)字廣告（不包括中國）中的份額將從2020年的8％增長至在其財報，2026年亞馬遜的“其他”類別的13％，其中主要包括其廣告業(yè)務的，鋸在2019年的$ 14.1十億的收入。
當他們問買家時，除了Google或Facebook屬性外，哪個廣告平臺可能成為或正在成為其數(shù)字廣告支出的重要組成部分時，有35％的受訪者表示，亞馬遜是按平均水平計算的，按支出加權比例上升至43％。??
分析師寫道：“與此同時，第二受歡迎的選擇是，在可預見的未來，GOOG / FB將繼續(xù)占廣告購買者數(shù)字預算的大部分，占整體[平均] 27％?！??
在所有平臺的投資回報率類別中，買家還將亞馬遜排名第二，僅次于Google搜索。他們指出，亞馬遜具有很高的客戶購買意愿，人們在亞馬遜上購物，而不僅僅是滾動。?
受訪者還說，他們認為亞馬遜最不受蘋果即將發(fā)布的廣告隱私變更影響的影響。在接下來的幾個月中，Apple將開始執(zhí)行一項新規(guī)則，該規(guī)則要求您在打開使用它的應用程序時選擇加入廣告跟蹤。像Facebook這樣的公司擔心這會損害他們收集用戶數(shù)據(jù)并有效地向他們投放廣告的能力。??
Cowen分析師寫道：“在iOS上IDFA即將發(fā)生變化以及有關隱私和跟蹤的討論的背景下，接受調(diào)查的受訪者表示，亞馬遜受到該變化的影響最小（在YouTube和Google搜索之前）?！?“與亞馬遜相比，AMZN的定位似乎相對較好，這得益于亞馬遜店面內(nèi)部的高轉(zhuǎn)化率，減少了對其他網(wǎng)站/應用的歸因依賴?！?
MKM Partners分析師在本月初的一份報告中說，基于一系列參數(shù)，由于蘋果隱私的變化，F(xiàn)acebook和Snap的潛在阻力最大，其次是Twitter和Pinterest。他們說，谷歌和亞馬遜的相對曝光率最低。
在12月的一份報告中，美國銀行的分析師還表示，?Facebook和Snap受此變化的威脅最大，可能給Facebook帶來3％的收入阻力，并給Snap帶來5％的阻力。他們寫道，Twitter對移動應用程序下載的關注度不高，但表示與Facebook和Snap相比，曝光率相對較小。他們說，Pinterest和Google對IDFA的接觸最少。?
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