亞馬遜廣告類型有很多種可供賣家選擇，做好廣告優(yōu)化可以幫助提高產(chǎn)品的展示量，有了流量才能更好地轉(zhuǎn)化為銷量。那為什么要選擇亞馬遜頭條搜索廣告呢？
首先通過(guò)關(guān)鍵詞定向在搜索結(jié)果上方投放廣告可以提升銷售和品牌知名度；其次，亞馬遜頭條搜索廣告展示多個(gè)ASIN，廣告具有三個(gè)ASIN展位；最后，亞馬遜賣家可以自定義廣告活動(dòng)圖片、標(biāo)題以及登錄頁(yè)面體驗(yàn)。
1.亞馬遜頭條搜索廣告競(jìng)價(jià)策略
亞馬遜采用基于競(jìng)價(jià)的定價(jià)模式，這意味著每次點(diǎn)擊成本的最終收費(fèi)會(huì)在符合條件的廣告競(jìng)爭(zhēng)者中選出。收取的費(fèi)用會(huì)在排名第一位與第二位的廣告之間。如果亞馬遜賣家的商品曝光度較低并且已經(jīng)擴(kuò)大了關(guān)鍵詞列表范圍，則可以嘗試提高競(jìng)價(jià)，這能夠幫助賣家獲得更多曝光次數(shù)。
2.亞馬遜賣家如何自定義標(biāo)題？
使用具有吸引力的信息文本創(chuàng)建標(biāo)題，例如：
（1）“獨(dú)家”或“新貨”；
（2）使用一些號(hào)召性的措辭，如“現(xiàn)在購(gòu)買”或“現(xiàn)在收藏”；
（3）所有描述聲明必須出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)上；
（4）避免使用無(wú)根據(jù)的聲明描述，如“#1”或“最暢銷商品”，因?yàn)檫@類推廣消息將不被審核通過(guò)。
3.亞馬遜廣告報(bào)告
可供用于衡量廣告活動(dòng)績(jī)效的指標(biāo)包括點(diǎn)擊量、花費(fèi)、 銷售量、廣告投入產(chǎn)出比（ACoS）。亞馬遜頭條搜索廣告的一個(gè)特有指標(biāo)是商品詳情頁(yè)瀏覽數(shù)（DPV），只能通過(guò)廣告活動(dòng)報(bào)告獲取。
亞馬遜賣家可以對(duì)比該指標(biāo)和點(diǎn)擊率的變化，如果點(diǎn)擊率較高，但商品詳情頁(yè)瀏覽數(shù)較低，則意味著有些亞馬遜買家在進(jìn)入自定義登錄頁(yè)面后并未點(diǎn)擊某個(gè)商品，在這種情況下，亞馬遜賣家最好開始測(cè)試ASIN的搭配。
4.亞馬頭條搜索廣告關(guān)鍵詞定向
（1）品牌商品關(guān)鍵詞
將品牌名稱與商品名稱或一些變體作為關(guān)鍵詞。
（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞
將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌與商品作為關(guān)鍵詞。
（3）補(bǔ)充商品關(guān)鍵詞
將單獨(dú)售賣但一起使用的商品（相互創(chuàng)建需求）作為目標(biāo)。
（4）商品推廣自動(dòng)生成關(guān)鍵詞
將從商品推廣自動(dòng)投放廣告活動(dòng)中選出的高效搜索詞條作為目標(biāo)
（5）類別外關(guān)鍵詞
將那些與商品無(wú)關(guān)，但可以獲得一些類別外曝光度以幫助促進(jìn)買家購(gòu)買商品的關(guān)鍵詞作為目標(biāo)。
亞馬遜賣家可以利用頭條搜索廣告持續(xù)自動(dòng)、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化亞馬遜平臺(tái)上的買家。亞馬遜頭條搜索廣告允許部分廣告創(chuàng)意自定義，又因?yàn)槠湮挥谒阉鹘Y(jié)果上方的顯著位置，亞馬遜賣家投入時(shí)間進(jìn)行測(cè)試會(huì)對(duì)廣告績(jī)效產(chǎn)生重大影響。
聲明：文中部分素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)聯(lián)系刪除。未經(jīng)本站授權(quán)，任何人不得復(fù)制轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。
