近期，亞馬遜歐洲站物流政策迎來重大調(diào)整，自2025年6月25日起，荷蘭站點正式納入泛歐計劃（Pan-European Fulfillment Network），成為繼德國、法國、意大利、西班牙后的第五個核心站點。此次調(diào)整要求所有使用泛歐計劃的賣家必須同步商品至荷蘭站，否則將面臨本地配送費上漲50%的風(fēng)險。這一變化不僅考驗賣家的運營合規(guī)能力，更凸顯了泛歐計劃在物流成本優(yōu)化和市場覆蓋方面的核心價值。?
亞馬遜泛歐政策調(diào)整下的合規(guī)要求
根據(jù)亞馬遜最新政策，賣家需在6月25日前完成荷蘭站點的ASIN上架，并確保商品信息（SKU、UPC等）在五個站點保持一致。未完成合規(guī)的商品將被移出泛歐庫存池，導(dǎo)致物流成本激增。例如，對于重量小于400g的產(chǎn)品，本地配送費僅為2.95歐元，而跨境配送費則高達6.50歐元，差距達54.61%。此外，荷蘭站點雖不強制要求注冊VAT稅號，但銷售電池類商品需完成EPR電池法合規(guī)，否則將面臨停售風(fēng)險。?
亞馬遜泛歐計劃的核心優(yōu)勢
1.成本優(yōu)化
泛歐計劃通過亞馬遜智能分倉系統(tǒng)，將庫存自動分配至歐洲多國倉庫，賣家僅需承擔(dān)本地配送費。以德國站點為例，本地配送費較跨境費用節(jié)省約55%，大幅降低頭程運輸成本。此外，荷蘭站點無倉儲費，促銷提報免費，廣告成本低，進一步壓縮運營開支。
2.市場覆蓋擴展
加入泛歐計劃后，商品可在亞馬遜歐洲站多國實現(xiàn)本地配送，顯著提升曝光率和銷售潛力。數(shù)據(jù)顯示，荷蘭電商市場2024年在線零售額增長12%，用戶滲透率持續(xù)提升，布局荷蘭站點有助于搶占增量市場。
3.運營效率提升
賣家可統(tǒng)一管理多國庫存，避免重復(fù)備貨和倉儲冗余。例如，賣家可將貨物發(fā)往德國FBA倉，亞馬遜自動分倉至各國倉庫，減少庫存積壓風(fēng)險。同時，本地配送縮短了配送時間，大幅提升買家體驗和轉(zhuǎn)化率。
4.稅務(wù)合規(guī)簡化
賣家只需在庫存所在國家注冊VAT稅號，例如德國、法國等，無需在每個國家單獨申報。荷蘭站點通過臨近庫存調(diào)配發(fā)貨，簡化了稅務(wù)流程，降低了合規(guī)成本。?
應(yīng)對亞馬遜泛歐策略與建議
面對政策調(diào)整，賣家需盡快登錄賣家后臺，通過鏈接核查荷蘭站點的商品上架狀態(tài)，優(yōu)先處理高銷量、高利潤的ASIN。同時，建議結(jié)合亞馬遜全球物流（AGL）和“健康庫存水平工具”，優(yōu)化頭程運輸和庫存管理，避免滯銷風(fēng)險。
泛歐計劃的核心價值在于通過物流網(wǎng)絡(luò)整合，實現(xiàn)成本、效率和市場覆蓋的全面提升。此次荷蘭站點的納入，既是對賣家合規(guī)能力的考驗，也是拓展歐洲市場的戰(zhàn)略機遇。賣家需緊跟政策變化，及時調(diào)整運營策略，方能在激烈競爭中占據(jù)優(yōu)勢。?
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