Listing的重要性不言而喻，在亞馬遜買家沒有實(shí)際接觸到商品的時(shí)候，對它的認(rèn)識(shí)都來源于商品頁面，往往一個(gè)好的商品頁面是亞馬遜買家決定購買的重要影響因素。而且內(nèi)容詳細(xì)準(zhǔn)確的詳情頁面，能幫助亞馬遜賣家減少售后投訴并降低退貨率。下面從亞馬遜Listing的七個(gè)組成部分分別介紹，加深賣家對Listing的了解。
1.標(biāo)題（Title）
是最直觀明了的傳達(dá)商品品牌、型號(hào)、性能信息的組成部分。
重要性：好的、準(zhǔn)確的商品標(biāo)題有助于讓亞馬遜賣家做出正確、快速的購買行為，且有助于打造品牌路線。同時(shí)，商品標(biāo)題也會(huì)影響商品是否顯示在搜索結(jié)果中，影響商品曝光率和點(diǎn)擊率。
2.圖片（Product Image）
商品的主圖顯示在搜索結(jié)果和瀏覽頁中，也是亞馬遜買家在商品詳情頁面上看到的第一張圖片。主圖一般配有附加圖片，以從不同的角度來展示商品、及使用中的商品和在主圖中沒有顯示的細(xì)節(jié)。
重要性：高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片不僅會(huì)影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，還會(huì)影響產(chǎn)品搜索排名。主圖在搜索結(jié)果頁面中占很大的比例，亞馬遜買家對于商品最直觀的印象來自主圖。因此，主圖的質(zhì)量很大程度上影響了點(diǎn)擊率。
3.商品要點(diǎn)（Bullet Point）
可以傳達(dá)重要的商品功能，突出有關(guān)商品的重要信息或特殊信息。
重要性：商品要點(diǎn)通過傳達(dá)商品的主要功能和賣點(diǎn)，可以和其他同類產(chǎn)品形成差異化。簡潔的、好的商品要點(diǎn)有助于亞馬遜買家更進(jìn)一步了解商品信息，進(jìn)一步提升商品對買家的吸引力。
4.商品描述（Product Description）
對產(chǎn)品進(jìn)行更深入的文字說明，不僅僅是對商品功能更詳細(xì)的介紹，更是對商品藥店的額補(bǔ)充，比商品要點(diǎn)更加具體和詳細(xì)。
重要性：精心編寫的商品描述可以幫助亞馬遜買家想象擁有或使用商品所帶來的體驗(yàn)。在亞馬遜手機(jī)端上，詳情描述顯示在五行描述之前。一個(gè)好的商品描述可以增加亞馬遜買家對商品的信任，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
5.商品圖文詳情（EBC/A+）
A+頁面顯示在PC端Listing的最下部，可以通過圖片和文字的組合來提高商品宣傳效果。
重要性：與普通頁面不同的是，A+頁面可以通過豐富的圖文、視頻等展現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)際使用場景，營造產(chǎn)品使用氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功能，大大增加產(chǎn)品頁的吸引力，提升亞馬遜Listing轉(zhuǎn)化率。
6.搜索關(guān)鍵詞（Search Term）
可能是一個(gè)詞或一組詞，用于亞馬遜買家搜索產(chǎn)品。賣家可以在ASIN的Search Term字段添加更多關(guān)鍵詞來描述該商品。
重要性：準(zhǔn)確、豐富的關(guān)鍵詞，有助于提高商品被搜索到的幾率，使商品有更多機(jī)會(huì)被展示。間接提高商品的點(diǎn)擊率，引入更多流量。
7.分類節(jié)點(diǎn)（Browse Node）
是對商品進(jìn)行分類的終端節(jié)點(diǎn)，用于添加新商品的場合。
重要性：亞馬遜買家可通過搜索和瀏覽功能來查找商品，買家在瀏覽時(shí)可通過選擇特定的商品分類和子分類來進(jìn)一步縮小搜索范圍。
作為亞馬遜賣家，Listing是商品最直觀的展現(xiàn)方式，也是買家全面了解商品最有效的途徑。希望通過以上介紹，亞馬遜賣家能重視起Listing的作用，以達(dá)到引流、增加商品曝光率和轉(zhuǎn)化率的效果。
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