在流量獲取方面，除了亞馬遜本身的廣告外，賣家還可以在平臺(tái)外投放廣告。亞馬遜DSP代表“需求方平臺(tái)”，借助該平臺(tái)可以購(gòu)買不同類型的廣告，這些廣告可以展示在亞馬遜本身或外部網(wǎng)站上。而且也適用于各種應(yīng)用程序，所有的目標(biāo)設(shè)備都使用相同的設(shè)計(jì)。
精準(zhǔn)定位助力直接觸達(dá)目標(biāo)受眾
亞馬遜DSP提供了多種定位選項(xiàng)，這使得有針對(duì)性的廣告活動(dòng)成為可能。例如，使用“生活方式”定位選項(xiàng)，你可以定位到已經(jīng)從你的產(chǎn)品類別購(gòu)買過(guò)商品的用戶。通過(guò)“重新定位”，你還可以聯(lián)系到已經(jīng)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的收件人。如果他們?cè)趤嗰R遜上，廣告很可能促使他們購(gòu)買你的產(chǎn)品。
用戶過(guò)去的搜索也包含在“行為”定位選項(xiàng)中。你可以將現(xiàn)有用戶的行為投射到其他用戶身上，從而吸引那些正在尋找和購(gòu)買類似產(chǎn)品的人，這個(gè)選項(xiàng)稱為“相似受眾”。除此之外，你還可以使用“廣告客戶受眾”在其他平臺(tái)上接觸到你網(wǎng)站的現(xiàn)有客戶。
多種廣告形式供選擇
在亞馬遜DSP，賣家可以通過(guò)不同的方式投放廣告。一方面，你可以購(gòu)買展示廣告，另一方面，你可以購(gòu)買視頻和音軌背景下的廣告。其中，展示廣告向PC、智能手機(jī)或平板電腦用戶展示。
在這種情況下，不同的廣告也有區(qū)別，它們要么顯示在應(yīng)用程序中，要么填滿整個(gè)屏幕。因此，視頻廣告是展示廣告的一部分，或者像大多數(shù)YouTube廣告一樣，是一個(gè)單獨(dú)的視頻。
與PPC廣告區(qū)別大，DSP助力增加廣告覆蓋面
DSP廣告與PPC廣告的第一個(gè)重要區(qū)別是，DSP廣告不僅顯示在亞馬遜本身和屬于亞馬遜的網(wǎng)站上，而且也可以放置在第三方提供商處，這可以極大地增加廣告的覆蓋面。
其二，PPC廣告只會(huì)導(dǎo)向相應(yīng)的亞馬遜列表，而DSP廣告可以吸引用戶訪問(wèn)自己的網(wǎng)站。所以DSP廣告不僅適用于亞馬遜賣家，其他賣家也同樣適用。
此外，DSP廣告計(jì)費(fèi)并不是基于點(diǎn)擊次數(shù)，而是取決于用戶看到你廣告的頻率。使用DSP廣告，你有更多的選擇來(lái)設(shè)計(jì)你的廣告，而PPC廣告則有更多的限制。DSP多種定位選項(xiàng)也更有助于你接觸到你的目標(biāo)群體。
相比之下，亞馬遜DSP的明顯優(yōu)勢(shì)之一是擴(kuò)大覆蓋范圍，以吸引新客戶。亞馬遜的大量數(shù)據(jù)支撐，使優(yōu)化定位成為可能，也可以有效地重新定位那些已經(jīng)查看過(guò)你文章的用戶?；谡_的投放策略，亞馬遜DSP可以成為亞馬遜賣家最賺錢的廣告渠道之一。
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