在流量競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，跨境賣家誰能獲得更精準(zhǔn)的流量，則意味著轉(zhuǎn)化效果越好。亞馬遜DSP則可以幫助賣家整合更加精準(zhǔn)且海量的流量， 促成更多的轉(zhuǎn)化。
一、什么是亞馬遜DSP廣告？
亞馬遜DSP（Demand-Side Platform）是亞馬遜廣告的一種服務(wù)，它提供了一種以程序化方式購(gòu)買和管理廣告的方式。通過亞馬遜 DSP，賣家可以在亞馬遜平臺(tái)以及合作媒體網(wǎng)站上投放廣告，從而達(dá)到品牌營(yíng)銷、推廣銷售等目的。?
二、亞馬遜 DSP 廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？
1.精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位
亞馬遜DSP 廣告可以根據(jù)消費(fèi)者的搜索歷史、購(gòu)買行為、地理位置等多種因素進(jìn)行精準(zhǔn)定位，幫助亞馬遜賣家將廣告呈現(xiàn)給最符合目標(biāo)客戶需求的人群，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
2.整合站內(nèi)外流量，大規(guī)模投放
亞馬遜 DSP 廣告可以在亞馬遜平臺(tái)和亞馬遜合作媒體網(wǎng)站上進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，從而提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
3.多種廣告形式
亞馬遜 DSP 廣告支持多種廣告形式，包括視頻廣告、展示廣告、原生廣告等，可以根據(jù)廣告主的需求和受眾喜好選擇最合適的廣告形式。
4.精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析
亞馬遜 DSP 廣告提供了豐富的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化功能，亞馬遜賣家可以通過商品詳情頁(yè)瀏覽率、品牌新客指標(biāo)、加入心愿單次數(shù)等數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地分析了解廣告效果。根據(jù)廣告效果分析結(jié)果進(jìn)行廣告的優(yōu)化調(diào)整，提高廣告投資回報(bào)率。
5.品牌保護(hù)和管理
亞馬遜 DSP 廣告可以幫助亞馬遜賣家保護(hù)品牌形象，例如禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自己的商品詳情頁(yè)上投放廣告，同時(shí)提供了全面的廣告管理和監(jiān)控功能，確保廣告符合亞馬遜的廣告政策和要求。
需要注意的是，亞馬遜 DSP 廣告需要一定的技術(shù)和管理能力，通常需要借助專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或者亞馬遜托管進(jìn)行投放和管理。同時(shí)，亞馬遜 DSP 廣告的投放成本相對(duì)較高，適合中大型跨境企業(yè)進(jìn)行投放。?
三、如何發(fā)揮亞馬遜DSP廣告的作用？
亞馬遜賣家在不同的業(yè)務(wù)階段，可以利用亞馬遜DSP廣告實(shí)現(xiàn)不同的廣告目標(biāo)。
如果是新產(chǎn)品，不建議投放DSP廣告，此時(shí)可以借助亞馬遜其他廣告快速積累流量。
如果是處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品，需要開展?fàn)I銷折扣活動(dòng)，可以少量借助DSP廣告，促進(jìn)更高的銷售轉(zhuǎn)化，積累更多的評(píng)論、搜索詞和權(quán)重。
如果是產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)比較穩(wěn)定，賣家可以全面借助DSP廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)站內(nèi)外的流量，實(shí)現(xiàn)品牌打造的目標(biāo)，持續(xù)提高品牌知名度。
另外需要注意的是，亞馬遜DSP廣告的數(shù)據(jù)并不顯示在亞馬遜賣家中心里。領(lǐng)星ERP已經(jīng)接入了亞馬遜DSP廣告報(bào)告，賣家可以在領(lǐng)星ERP系統(tǒng)里查看和分析DSP廣告數(shù)據(jù)，無需手動(dòng)整合數(shù)據(jù)，方便快捷。
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