不少亞馬遜投手在投放廣告的過程中，會(huì)在前臺(tái)用關(guān)鍵詞搜索自己的產(chǎn)品，看自己的產(chǎn)品曝光去了哪些位置。畢竟自己花了廣告費(fèi)，到底有沒有用在刀刃上。但是，執(zhí)著于廣告曝光的位置也容易陷入一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)?/span>亞馬遜站內(nèi)的廣告位置其實(shí)是動(dòng)態(tài)變動(dòng)的，所以并不是一定的，也不是一直留在某一頁的某個(gè)地方。
那亞馬遜的廣告位在哪里？我們要如何知道廣告何時(shí)曝光在何處呢？
自動(dòng)廣告優(yōu)先顯示在其他listing詳細(xì)信息頁面里。 從自動(dòng)廣告報(bào)告中可以看出，搜索詞往往是別人的ASIN，是因?yàn)樽詣?dòng)廣告在別人的listing頁面上產(chǎn)生了曝光。 但是，自動(dòng)廣告也會(huì)在搜索頁面上曝光。 這兩個(gè)都有可能是自動(dòng)廣告。 手動(dòng)廣告只在關(guān)鍵字搜索頁面上顯示。
如果亞馬遜的廣告無法搜索到，可能是什么原因？
第一種情況，是廣告關(guān)鍵詞表現(xiàn)不佳，轉(zhuǎn)化率差，長期低迷。 那么這種情況大家的展示位置也有可能變得不穩(wěn)定，可能直接搜索不到我們的廣告。 在這種情況下，商家可以適當(dāng)提高廣告競(jìng)價(jià)，在后臺(tái)下載我們的廣告報(bào)告，看看這個(gè)關(guān)鍵詞都是什么樣的流量，繼續(xù)優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞組，就可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生一定的效果。
第二種情況，可能是我們的廣告預(yù)算燒光了。 那么，廣告預(yù)算結(jié)束后，廣告自然停止展示。 那么搜索的時(shí)候，當(dāng)然也就搜索不到。
領(lǐng)星ERP廣告【超預(yù)算告警】功能，及時(shí)提醒賣家預(yù)算花費(fèi)情況，不再擔(dān)心花光預(yù)算而搜索不到自己的廣告位。
第三種情況，系統(tǒng)偶爾出現(xiàn)bug，恰巧碰上我們搜索廣告就突然搜不到，但只要其它的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一切正常就沒有問題。
但是，前三種情況都需要運(yùn)營耗費(fèi)時(shí)間去前臺(tái)搜索。使用領(lǐng)星ERP廣告功能，清楚知道并分析每個(gè)關(guān)鍵詞在不同廣告位上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、每個(gè)關(guān)鍵詞引流到了哪些廣告商品、每個(gè)關(guān)鍵詞在哪些廣告位引流到的哪些廣告商品等信息。
比如，有的關(guān)鍵詞在商品頁面產(chǎn)生了大量的曝光、但是在搜索結(jié)果頂部（首頁）或搜索結(jié)果的其余位置卻沒有太多曝光，就會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞曝光高、但點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都比較低的情況，咱們可以借助這個(gè)關(guān)鍵詞廣告位的分析結(jié)果，去適當(dāng)提高搜索結(jié)果頂部（首頁）的廣告位競(jìng)價(jià)、并適當(dāng)降低商品頁面的廣告位競(jìng)價(jià)，讓更多的曝光都集中到搜索結(jié)果頁面。
亞馬遜廣告運(yùn)營在日常投放時(shí)要將廣告位曝光位作為投放的重要考量維度之一，需要花時(shí)間分析廣告數(shù)據(jù)，回到運(yùn)營數(shù)據(jù)本身，才能讓投放濺起水花，而不是石沉大海。
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