亞馬遜SB廣告對(duì)于關(guān)鍵詞的功能在之前便做過更新，而亞馬遜賣家如果運(yùn)用好這幾類功能可以幫助賣家產(chǎn)品提高銷量。同時(shí)可以幫助賣家產(chǎn)品吸引到更多感興趣的潛在客戶者排除更多不感興趣的買家。
1、廣泛匹配修飾符
廣泛匹配修飾符可以更好地控制廣泛匹配的邏輯。傳統(tǒng)上，廣泛匹配會(huì)分配給定位詞組中的所有關(guān)鍵詞同等的權(quán)重。但是，借助修飾符，賣家可以調(diào)整某些單詞的優(yōu)先級(jí)和重要性。這為賣家提供了更多控制權(quán)，以確保其廣告僅針對(duì)感興趣的購物者展示。
2、變體匹配
變體匹配通過允許亞馬遜賣家使用同義詞、復(fù)數(shù)形式和其他相關(guān)單詞，以進(jìn)一步擴(kuò)展廣泛匹配定位功能。在某些情況下這可能會(huì)有所幫助，但需要慎用，因?yàn)檫@也可能導(dǎo)致預(yù)算超支。幸運(yùn)的是，借助否定關(guān)鍵詞等其他一些定位工具，亞馬遜賣家對(duì)廣告定位還是具有較高的控制權(quán)。
變體匹配的主要優(yōu)勢(shì)在于，賣家無需精確考慮到那么多需要定位的關(guān)鍵詞。變體匹配是允許變化的，并根據(jù)他們收集的購物者實(shí)際搜索詞和點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)來確定未來需要定位的買家，并有機(jī)會(huì)幫賣家挖掘之前沒有考慮到的新客戶。
3、否定關(guān)鍵詞的變化
Sponsored Brands現(xiàn)在允許賣家在廣告活動(dòng)管理器和廣告活動(dòng)制作工具中使用否定關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以防止亞馬遜賣家的廣告出現(xiàn)在某些搜索結(jié)果中，否則賣家的廣告有可能通過廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配被定位到的。目前，此功能可用于自動(dòng)定位的廣告活動(dòng)以及手動(dòng)定位的廣告活動(dòng)，能夠有效地幫助品牌避免浪費(fèi)廣告花費(fèi)在那些不太可能轉(zhuǎn)化的買家身上。
這三類功能在不同程度上都可以幫助亞馬遜賣家的廣告可以更為精準(zhǔn)的推送在潛在買家的搜索頁面中，且刺激產(chǎn)品銷量的同時(shí)還可以對(duì)廣告的定位有一定的掌控權(quán)，從而避免廣告定位與自身實(shí)際定位有所偏差。亞馬遜SB廣告確實(shí)對(duì)于賣家刺激產(chǎn)品銷量上升的一大利器。如今的亞馬遜賣家由于SB廣告的性價(jià)比逐漸上升而偏向使用它。所以還在考慮的賣家們可以著手設(shè)置使用了！
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