在前文，相信亞馬遜賣家們都對SP廣告的概念與優(yōu)勢有了詳細(xì)的了解，但亞馬遜賣家又該如何設(shè)置好SP廣告呢？接下來就有領(lǐng)星ERP小編為大家介紹設(shè)置亞馬遜SP廣告的詳細(xì)步驟。
1.登錄亞馬遜賣家中心帳戶，轉(zhuǎn)到Campaign Manager，點擊Create campaign，選擇Sponsored Products，創(chuàng)建一個廣告活動，輸入廣告名稱，選擇開始日期和結(jié)束日期；
2.新建SP廣告。選擇Create?Campaign，明確SP廣告活動的名稱、廣告投放的時間日期以及廣告活動的預(yù)算等。在明確了這些信息以后，亞馬遜賣家需要確定廣告的定位是自動還是手動。
自動投放的廣告將會使用由亞馬遜平臺提供的關(guān)鍵詞，通過對消費者的搜索行為和相關(guān)產(chǎn)品的分析提供的亞馬遜關(guān)鍵詞將會更加全面，因此，當(dāng)亞馬遜賣家想要更加全面了解消費者的關(guān)鍵詞產(chǎn)品、自己對關(guān)鍵詞使用不是非常熟悉時或者希望節(jié)省產(chǎn)品關(guān)鍵詞選擇時間可以考慮自動投放。
手動投放的廣告將使用亞馬遜賣家自行提供的廣告定位關(guān)鍵詞。手動投放能夠進(jìn)行更加靈活的關(guān)鍵詞出價調(diào)整。
3.新增廣告組。廣告組的主要功能是將類似的廣告或者有相同推廣需求的產(chǎn)品歸納在一起。亞馬遜賣家在新建了廣告組之后，需要給廣告組命名，設(shè)定默認(rèn)價格和自己想推廣的產(chǎn)品。如果賣家使用的是自動投放，那么賣家直接點擊保存就可以完成廣告創(chuàng)建活動了。
如果賣家使用的是手動投放的方式，那么賣家還需要添加關(guān)鍵詞方可進(jìn)行后續(xù)操作，添加的關(guān)鍵詞可以是賣家自己選取的，也可以直接使用亞馬遜官方平臺提供的。同時賣家還需要為每個關(guān)鍵詞設(shè)定默認(rèn)的出價。
亞馬遜賣家在廣告組的具體界面下，也可以進(jìn)行廣告活動的變更、廣告組的編輯等相關(guān)活動。
對于亞馬遜SP廣告類型主要分為：主動投放與手動投放，這兩者之間存在一定的差別：
1）自動活動對于關(guān)鍵詞研究非常有用
亞馬遜會使用產(chǎn)品信息來定位所有相關(guān)搜索的廣告，賣家不能選擇關(guān)鍵字，而要將自己的競價交給亞馬遜。亞馬遜會給賣家提供搜索數(shù)據(jù)。這些類型的活動對于初學(xué)者來說是很好的，因為設(shè)置很簡單，在展示的過程中，亞馬遜會根據(jù)自動算法為賣家的Listing匹配合適的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的產(chǎn)品類目。
2）手動廣告活動對競價有了更多控制
手動廣告活動允許賣家自行設(shè)置關(guān)鍵字。當(dāng)開始一個手動贊助的產(chǎn)品廣告活動時，亞馬遜賣家將有更多的競價控制，并能夠微調(diào)自身競價，要么最大化收入或達(dá)到賣家的目標(biāo)ACoS。
即使亞馬遜賣家的目標(biāo)是獲得最大的利潤并達(dá)到好的ACoS，但執(zhí)行手動廣告活動也不是那么容易的。同時還要考慮關(guān)鍵詞匹配方式的選擇，亞馬遜賣家將要對寬泛匹配、詞組匹配以及精準(zhǔn)匹配方面進(jìn)行競價。
在了解完亞馬遜SP廣告的設(shè)置步驟，賣家便可自行設(shè)置起來，但對于自動廣告還是手動廣告的選擇，亞馬遜賣家還需根據(jù)自身預(yù)期目標(biāo)與店鋪運營情況進(jìn)行選擇。
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