品牌指標(biāo)可以幫助亞馬遜賣家量化進(jìn)行廣告投放的品牌在買家購買決策過程中每個階段的機(jī)會，并且?guī)椭u家了解每一階段的不同購物互動行為的價值所在，品牌指標(biāo)對于亞馬遜賣家來說有重要的參考價值。下面就幫助亞馬遜賣家了解品牌指標(biāo)的基礎(chǔ)信息。
1.購買意向指數(shù)（Consideration Index）
購買意向指數(shù)量化了正在考慮購買品牌的亞馬遜買家規(guī)模（相對于最具可比性的同行而言），同時該指數(shù)具有預(yù)測性并與銷售額有因果關(guān)系。
2.顧客轉(zhuǎn)化率（Customer Conversion Rate）
在特定時間范圍內(nèi)，從考慮品牌轉(zhuǎn)為實際購買品牌商品的顧客百分比。考慮是指某位亞馬遜買家查看了商品詳情頁、搜索品牌并查看了商品詳情頁，或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚒?/p>
3.加入購物車（Add to Cart）
將商品添加到購物車但尚未進(jìn)行購買的亞馬遜買家數(shù)量。
4.已購買指數(shù)（Purchase Index）
認(rèn)知度指數(shù)量化了知曉品牌的亞馬遜買家規(guī)模，同時該指數(shù)具有預(yù)測性并與銷售額存在因果關(guān)系。
5.顧客數(shù)量（Shoppers）
在選定時間范圍內(nèi)、選定品類中的亞馬遜買家總數(shù)。這些買家按其最近的互動情況被分為多個細(xì)分受眾群。一次互動是指亞馬遜買家查看了商品詳情頁、搜素品牌并查看了商品詳情頁、將商品添加到購物車或購買了商品。
6.顧客互動率（Engaged Shopper Rate）
在選定時間范圍內(nèi)、在選定品類中與品牌產(chǎn)生過一次互動或購買過品牌商品的亞馬遜買家數(shù)，除以瀏覽特定品類商品詳情頁一次以上的買家總數(shù)所得到的百分比范圍。
7.顧客轉(zhuǎn)化率（Customer Conversion Rate）
在特定時間范圍內(nèi)，從考慮品牌轉(zhuǎn)為實際購買品牌商品的亞馬遜買家百分比。
8.互動回報率（Return on Engagement）
亞馬遜買家在過去一年內(nèi)的互動為品牌帶來的銷售額均值?；踊貓舐适褂脷v史洞察信息來進(jìn)行計算，即某個細(xì)分的買家在過去一年內(nèi)為品牌在選定的品類中帶來的總銷售額除以該細(xì)分的新亞馬遜買家總數(shù)。借助數(shù)據(jù)，亞馬遜賣家可以了解每種類型的買家互動行為為品牌所帶來的價值。
9.認(rèn)知度指數(shù)（Awareness Index）
認(rèn)知度指數(shù)量化了知曉品牌的受眾規(guī)模，同時該指數(shù)具有預(yù)測性并與銷售額存在因果關(guān)系。
亞馬遜品牌指標(biāo)為每周和每月進(jìn)行計算，其中互動回報數(shù)據(jù)為歷史數(shù)據(jù)，而非預(yù)測性數(shù)據(jù)。品牌指標(biāo)衡量的是所有亞馬遜買家的互動指標(biāo)，不僅僅是從賣家追蹤到的受眾，以此對于亞馬遜賣家來說有很強(qiáng)的參考意義。
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