1.跨境電商整體概況與趨勢
2021年是全球供應鏈破碎、亞馬遜聚合商(Amazon Aggregators)快速發(fā)展、廣告競爭激烈、Shopify泛平臺化的一年，還有一個懸而未決的問題——新冠疫情是否促進了電商的發(fā)展？目前，全球的電子商務平臺都以亞馬遜為中心，其規(guī)模在兩年內(nèi)翻了一番。沒有人會直接挑戰(zhàn)它，但若有一個不同尋常規(guī)模式的平臺出現(xiàn)，那么就可能會。
跨境電商行業(yè)圍繞亞馬遜的集中程度常常令人震驚。在考慮市場GMV（商品交易總額）和未來潛力時，這又顯得微不足道。亞馬遜（Amazon）位居榜首，eBay緊隨其后，然后是沃爾瑪(Walmart)。Wish、Google Shopping、Target和其他一些公司也有計劃進軍平臺市場，但仍未實現(xiàn)。Wish仍然主要是由中國賣家組成，但在扭轉(zhuǎn)局面方面沒有取得任何進展。Google Shopping看起來像是在建立一個平臺，但在Google再次重新調(diào)整戰(zhàn)略之后，它又變回了一個價格比較的引擎。Target表現(xiàn)不錯，但仍然是一個只有幾百個賣家，僅限邀請入駐的平臺。
相反，當下行業(yè)發(fā)展趨勢已經(jīng)從平臺的賣家演變?yōu)槠放平ㄔO者。這正是Shopify所代表的，盡管它不是一個平臺。雖然許多專注于亞馬遜的賣家仍在等待一家可以對亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)的公司，從而讓他們可以進行多樣化經(jīng)營，但是新出現(xiàn)的公司卻是直接面向消費者的?！皝嗰R遜賣家”或“市場賣家”的概念已成為過去，與其期待Target、Wish、Google、eBay和其他承諾成為挑戰(zhàn)者的公司，不如借助Shopify等建站工具，從“平臺賣家”轉(zhuǎn)向“品牌賣家”。
2.跨境電商各平臺銷售總額情況
據(jù)初步估計，2021年，亞馬遜平臺上的第三方賣家銷售了價值3900億美元的商品，一年凈增長近900億美元。雖然相較于2020年、2021年增長有所放緩，但亞馬遜第三方賣家創(chuàng)造的GMV在兩年內(nèi)翻了一番，從2019年的2000億美元增加到2021年的3900億美元。
2021年，亞馬遜的商品交易總額（GMV值）超過6000億美元，包含第三方賣家以及自營業(yè)務。其中，大部分增長來自于第三方賣家，亞馬遜自營的零售額增長了14%，而第三方賣家的零售額增長了近30%。
如今，亞馬遜第三方賣家的銷售額占亞馬遜總GMV的65%。十年前，也就是2011年，這個數(shù)字還是38%。
3.亞馬遜賣家
亞馬遜市場上越來越多的銷售額來自多年來一直處在亞馬遜的賣家。超過一半來自于2017年或更早加入的人。盡管新賣家不斷涌入，但仍以每天數(shù)千人的速度加入。與此同時，新賣家正在尋找機會并帶來增量市場增長。
新賣家正在增加現(xiàn)有數(shù)量，與此同時，一些老賣家流失（因為停止銷售、被暫?；蛴衅渌颍?shù)據(jù)顯示，賣家的流失速度比新賣家的加入要慢。不斷擴大的整體市場GMV允許新賣家在不影響現(xiàn)有賣家銷售額的情況下增長。因此，亞馬遜市場尚未飽和。
（文章來自于其他網(wǎng)站，如需閱讀完整版查閱《2021年跨境電商市場年度回顧報告》）
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