一、功能介紹

系統(tǒng)中的分時策略提供了六種，分別是分時預算、分時調廣告組合預算、分時調價、SP頂級預算、分時狀態(tài)和分時調廣告位競價；

系統(tǒng)流程圖：

執(zhí)行過程（* 特殊場景除外）：

• 特殊場景的說明：分時調價、應用到整個廣告組，在ERP中修改廣告組下某個投放的競價時，目前不會觸發(fā)基準價的更新。

1. 分時策略視頻講解

二、操作說明

1. 各種分時策略支持的廣告對象

2. 添加模板

首次使用，需要先創(chuàng)建分時策略的模板，點擊添加模板按鈕選擇需要添加的模板類型，進行添加模板；系統(tǒng)目前提供了6種類型的分時策略模板，分別是分時調價、分時預算、分時狀態(tài)、分時調廣告位競價、SP頂級預算和分時調廣告組合預算。

3. 分時調價的模板

參數設置
（1）模板狀態(tài)：啟用或暫停；
（2）生效時間：執(zhí)行該策略的起止時間點，都是指當地時間（站點時間）；
（3）模板的有效和無效：系統(tǒng)會使用模板狀態(tài)結合生效時間來判斷模板是否有效；啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間段內定義為有效；否則是無效，如暫停狀態(tài)+站點時間在生效時間段內、暫停狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內、啟用狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內；
（4）基準價：指分時的基準出價，可以選擇使用每個廣告對象應用分時模板時的出價 或 直接在模板中設置固定出價 兩種方式；分時的調整都將會使用此基準價進行上浮和下調；
（5）分時設置：自定義分時時間段，在所設置的分時時段，系統(tǒng)會自動結合每個廣告對象的出價基準價進行上浮和下調；對沒有設置分時時段的時間點，系統(tǒng)將自動應用基準價；
（6）出價回調：生效時間結束時、模板從有效變更為無效時、將廣告對象從模板中刪除時，對每個廣告對象的出價進行回調的設置：默認是基準價，可以選擇以下三種方式進行回調：基準價的倍數，固定值，不回調。

舉個例子：
（1）模板名稱：分時調價模板2；
（2）狀態(tài)：啟用；
（3）生效時間：2021-11-1 00:00 ~ 2021-11-30 23:59；
（4）基準價：每個廣告對象的當前出價；
（5）分時時段： 按天；
      ①0-7 下調50% 最低 0.02；
      ②7-12 上調10% 最高 0.6；
      ③12-22 上調30% 最高 0.9；
      ④22-24 下調 50% 最低 0.02；
（6）回調設置：回調到基準值×1。

執(zhí)行過程：
（1）關鍵詞：keyword-ABC 當前出價： 0.2 ;
（2）在站點時間 2021-11-10 2：00 應用 分時調價模板2,應用此模板時，該關鍵詞在分時調價模板2中的基準值 = 0.2；
（3）應用模板后，系統(tǒng)不會立即對關鍵詞 keyword-ABC調整出價；
      ①在 7:00 ， 會在基準值的基礎上上調 10%， 0.2+0.2×10%，上調后的出價 = 0.22；
      ②在 12:00，會在基準值的基礎上上調 30%，0.2+0.2×30%，上調后的出價 = 0.26；
      ③在 22:00，會在基準值的基礎上下調 50%，0.2-0.2×50%，下調后的出價 = 0.1；
在第二天，執(zhí)行計劃如下：
      ④在 0:00，會在基準值的基礎上下調50%，0.2-0.2×50%，下調后的出價=0.1；
      ⑤在 7:00 ， 會在基準值的基礎上上調 10%， 0.2+0.2×10%，上調后的出價 = 0.22；
      ⑥在 12:00，會在基準值的基礎上上調 30%，0.2+0.2×30%，上調后的出價 = 0.26；
      ⑦在 22:00，會在基準值的基礎上下調 50%，0.2-0.2×50%，下調后的出價 = 0.1；
      ⑧以此類推。
（4）因為此模板會在 2021-11-30 23:59后失效，系統(tǒng)會在11月30日的次日0點，也就是2021-12-01的0點，對關鍵詞keyword-ABC的出價進行回調，會自動回調到：0.2×1 = 0.2 。

4. 分時預算的模板

參數設置：
（1）模板狀態(tài)：啟用或暫停，啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間內的才會執(zhí)行；
（2）生效時間：執(zhí)行該策略的起止時間點，都是指當地時間（站點時間）；
（3）模板的有效和無效：系統(tǒng)會使用 模板狀態(tài)結合生效時間來判斷模板是否有效；啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間段內定義為有效；否則是無效，如暫停狀態(tài)+站點時間在生效時間段內、暫停狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內、啟用狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內；
（4）基準值：指分時的基準預算，可以選擇使用 每個廣告活動應用分時模板時的當前預算 或 直接在模板中設置固定預算 兩種方式；分時的調整都將會使用此基準值進行上浮和下調；
      ①每個對象的當前預算：系統(tǒng)會將廣告活動應用分時策略時的預算保存下來，作為基準值；
      ②固定值：系統(tǒng)不保存應用分時策略時的預算金額，直接使用模板中設置的固定值作為基準值；
（5）分時設置：自定義分時時間段，可以按天、周或7×24小時的日歷模式進行設置；在所設置的分時時段，系統(tǒng)會自動結合每個廣告對象的基準值進行上浮和下調；對沒有設置分時時段的時間，系統(tǒng)將自動使用基準值去更新預算；
（6）預算回調：對有效的模板在生效時間結束時、模板從有效變更為無效時、將廣告活動從模板中刪除時，都會觸發(fā)預算的回調；回調選項有：基準值（允許設置倍數，默認是基準值×1）、固定值和不回調。

舉個例子：
（1）模板名稱： 分時預算模板
（2）狀態(tài) ： 啟用
（3）生效時間：2021-11-1 00:00 ~ 2021-11-30 23:59
（4）基準值：每個廣告對象的當前預算
（5）分時時段： 按天
      ①0-7 下調50% 最低 1
      ②7-12 上調10% 最高 30
      ③12-22 上調30% 最高 40
      ④22-24 下調 50% 最低 1
（6）回調設置：回調到基準值×0.5

執(zhí)行過程：
（1）廣告活動：ABC 當前預算 10；
（2）在站點時間 2021-11-10 2：00 應用 分時預算模板1，應用此模板時，該廣告活動在分時預算模板1中的基準值 = 10；
（3）應用模板后，系統(tǒng)不會立即對廣告活動 ABC調整預算金額；
       ①在 7:00 ， 會在基準值的基礎上上調 10%， 10+10×10%，上調后的預算 = 11；
       ②在 12:00，會在基準值的基礎上上調 30%，10+10×30%，上調后的預算 = 13；
       ③在 22:00，會在基準值的基礎上下調 50%，10-10×50%，下調后的預算 = 5；
       ④在第二天，執(zhí)行計劃如下：
       ⑤在 7:00 ， 會在基準值的基礎上上調 10%， 10+10×10%，上調后的預算 = 11；
       ⑥在 12:00，會在基準值的基礎上上調 30%，10+10×30%，上調后的預算 = 13；
       ⑦在 22:00，會在基準值的基礎上下調 50%，10-10×50%，下調后的預算 = 5；
       ⑧以此類推
（4）因為此模板會在 2021-11-30 23:59后失效，系統(tǒng)會在11月30日的次日0點，也就是2021-12-01的0點，對廣告活動ABC的預算進行回調，會自動回調到：10×0.5 = 5。

5. 分時狀態(tài)的模板

參數設置：
（1）模板狀態(tài)：啟用或暫停；
（2）生效時間：執(zhí)行該策略的起止時間點，都是指當地時間（站點時間）；
（3）模板的有效和無效：系統(tǒng)會使用 模板狀態(tài)結合生效時間來判斷模板是否有效；啟用狀態(tài)且站點時間在生效時間段內定義為有效；否則是無效，如暫停狀態(tài)+站點時間在生效時間段內、暫停狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內、啟用狀態(tài)+站點時間不在生效時間段內；
（4）分時設置：自定義分時時間段，在所設置的分時時段，系統(tǒng)會自動結合每個廣告對象的設置進行啟用或暫停；對沒有設置分時時段的時間點，系統(tǒng)將自動根據上一個時間段的狀態(tài)進行取反（取上一個時間段相反的狀態(tài)）；
（5）狀態(tài)回調：生效時間結束時、模板從有效變更為無效時、將廣告對象從模板中刪除時，對每個廣告對象的狀態(tài)進行回調；可選擇 應用模板前的狀態(tài)、固定狀態(tài) 和 不回調 。

舉個例子：
（1）模板名稱：分時狀態(tài)模板3
（2）狀態(tài)：啟用
（3）生效時間：2021-11-1 00:00 ~ 2021-11-30 23:59
（4）分時時段： 按天
      ①0-7 暫停
      ②7-22 啟用
      ③22-24 暫停
（5）回調設置：回調到應用模板時的狀態(tài)。

執(zhí)行過程：
（1）關鍵詞：keyword-ABC 當前狀態(tài)：啟用；
（2）在站點時間 2021-11-10 2：00 應用 分時狀態(tài)模板3，應用此模板時，該關鍵詞在應用分時狀態(tài)模板3模板時的狀態(tài) = 啟用；
（3）應用模板后，系統(tǒng)不會立即對關鍵詞 keyword-ABC調整狀態(tài)；
       ①在 7:00 ， 會調整狀態(tài) 到 啟用；
       ②在 22:00，會調整狀態(tài) 到 暫停；
       ③在第二天，執(zhí)行計劃如下：
       ④在 7:00 ， 會調整狀態(tài) 到 啟用；
       ⑤在 22:00，會調整狀態(tài) 到 暫停；
       ⑥以此類推
（4）因為此模板會在 2021-11-30 23:59后失效，系統(tǒng)會在11月30日的次日0點，也就是2021-12-01的0點，對關鍵詞keyword-ABC的狀態(tài)進行回調，會自動回調到：啟用狀態(tài)。

6. 分時調廣告組合預算的模板

（1）功能入口：廣告 - 工具 - 分時策略 - 添加模板 ；

（2）保存模板前需要進行預覽，預覽界面中字段的說明：

       ①基準值：針對調整廣告組合預算的策略，會提示基準值，在預覽頁面中基準值的取值邏輯是：
基準值=應用策略時的值，預覽界面中的基準值=當前站點允許的最小值×10；
基準值=固定值，預覽界面中的基準值 = 模板設置中輸入的固定值；
       ②其他字段說明：
執(zhí)行的站點時間：根據模板的設置，系統(tǒng)第一次執(zhí)行的時間；
需要做的調整：根據模板的設置進行顯示；
調整后：會提示是修改日期范圍預算上限，并顯示對應的開始和結束日期；
失效的回調：都會默認設置成無預算上限；
       ③預覽的時間段：提供一個完整周期（按天或周）的預覽結果；

（3）在分時策略列表中需要點擊應用到對象，應用分時調廣告組合預算策略時的判斷：

       ①待選擇的廣告組合沒有應用過其他分時調廣告組合預算的策略；如果有應用過，會提示：

       ②如果模板選擇使用廣告組合當前預算作為基準值，需要廣告組合已經是設置成按日期范圍設置預算上限，如果不是按日期范圍這個選項，就會提示該異常，且允許用戶點擊后面的修改去修改該廣告組合的預算設置；

（4）在廣告組合頁面中的顯示：

        ①點擊右邊的分時策略圖標，系統(tǒng)會根據模板中的基準值類型結合當前廣告組合的設置，去進行判斷，對不能應用的進行說明；

        ②根據提示說明，鼠標懸停到廣告組合的名稱上，會顯示修改按鈕；

      ③按要求修改該廣告組合的預算設置后，就可以應用所選擇的分時策略模板。

7. 按比例分配的分時預算策略

（1）功能入口：廣告 - 工具 - 分時策略 - 添加模板 ；

（2）參數設置：

• 每日總預算：是按比例分配預算策略中的關鍵參數，這個值表示廣告活動每天能使用的最大預算；
  • 應用策略時的預算：當將某個廣告活動應用此分時策略時，ERP系統(tǒng)自動將該活動當前在ERP中的預算做為每日總預算；因廣告活動的不同每日總預算金額也各不相同；
  • 固定值：不管廣告活動當前的預算是多少，只要應用了這個策略的活動，將每日總預算設置為一個固的金額，系統(tǒng)自動按比例將此金額分配到不同的時段；
• 失效回調：
  • 一般情況下，在結束日期次日的0點，系統(tǒng)會自動進行失效回調；同時，當模板暫?；驅δ硞€廣告活動取消應用分時模板時，也會觸發(fā)失效回調；
  • 每日總預算*系數：在失效回調時，取每個廣告活動當前設置的每日總預算乘以指定的系數，去進行廣告活動層級預算的調整；
  • 固定值：將廣告活動的預算設置為一個固定值；
  • 應用策略前的預算：將廣告活動的預算恢復成應用前的預算；應用前的預算在廣告活動應用分時策略時系統(tǒng)會自動記錄，且記錄的是廣告活動在ERP系統(tǒng)中的當前預算；
  • 不回調：在失效時，不對廣告活動層級的預算做任何調整，選擇此項，在分時策略失效時、廣告活動的預算不會做任何的修改，將維持在分時策略最后一次執(zhí)行后的的預算金額上；

（2）執(zhí)行示例：

  說明：
  1. 時間點都是指站點時間，美國使用美西(也就是太平洋)時間；
  2. 將每天拆分成按單個小時時段級別進行分配；
  3. 以廣告活動當前設置的預算做為每日總預算；
  4. 選擇一個或多個小時時段，設置預算的比例，一天中各個小時時段的總比例之和需要等于100%；
  5. 執(zhí)行時，會在每個開始時段的第一個時間點去觸發(fā)廣告活動預算的調整，每次調整時，會使用（廣告活動的每日總預算*當天0點到調整時間點所在時間段的累計比例）的值做為預算金額，去進行修改；
  6. 針對使用了這種策略的廣告活動，如果在領星ERP的廣告系統(tǒng)中調整預算，會同步觸發(fā)分時策略每日總預算的調整；如果在其他系統(tǒng)（如亞馬遜后臺））修改預算，則不會觸發(fā)每日總預算的調整；
  7. SP、SB和SD廣告活動都支持，但SB廣告預算類型是終生預算的，不支持應用此策略；
  8. 按比例分配的分時預算策略和之前的分時預算策略不能同時使用，只能二選一；

8. 為廣告對象應用模板

在廣告報告頁面：點擊操作列的分時策略圖標，即可管理該廣告對象的分時策略設置；

9. 在分時策略頁面

點分時策略后面的應用鏈接，可為此分時策略應用新的廣告對象；

10. 中途在ERP的廣告系統(tǒng)中進行預算或出價的調整

（1）結束后的回調：系統(tǒng)自動根據分時策略模板中的回調設置進行回調；
（2）分時模板的其他操作：

       ①應用：將分時策略的模板應用到廣告對象；
復制：復制一個相同的分時策略，支持跨國家復制，跨國家復制后對金額部分需要根據目的地國家的不同去進行一下手動調整；

修改：修改分時策略的設置；
刪除：刪除當前分時策略，刪除策略時，會提示是否對該策略已經應用的廣告對象進行回調；

       ②該分時策略應用的廣告對象的統(tǒng)計；點擊后可以查看應用的廣告對象的列表；

       ③執(zhí)行記錄的統(tǒng)計，點擊后可以查看每一條執(zhí)行記錄和操作記錄。

三、常見問題

Q1：設置好了分時策略具體會怎么執(zhí)行？系統(tǒng)是否可以預覽？

A1：分時策略添加模板之后可以點擊預覽，會提供一個完整周期（按天或周）的預覽結果，可以看下預覽了解自己設置的分時策略具體的執(zhí)行情況，在使用策略前快速判斷所設置的策略是否符合預期。

Q2：創(chuàng)建的分時策略其他同事看不到是怎么回事？

A2：目前上線了權限控制，權限功能上線前已經創(chuàng)建的模板默認是不共享的，可以選擇共享模板給其他用戶。模板創(chuàng)建人才能對模板進行修改和刪除，超級管理員具有分時策略的全部權限。（子管理員賬號也受該權限控制）