一、功能介紹

自動(dòng)規(guī)則實(shí)現(xiàn)了根據(jù)廣告對(duì)象的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)、自定義條件和操作，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)所選時(shí)間段的歷史數(shù)據(jù)、完成條件判斷和調(diào)整操作等功能。

1.自動(dòng)規(guī)則視頻講解

二、操作說(shuō)明

1.開通權(quán)限

首次使用此功能前，需要管理員賬號(hào)在【角色管理】中開通權(quán)限。

2.自動(dòng)規(guī)則窗口

開通權(quán)限后，在新版廣告里面，點(diǎn)【廣告工具】-【自動(dòng)規(guī)則】即可進(jìn)入此功能。

3.創(chuàng)建規(guī)則

首次使用自動(dòng)規(guī)則時(shí)，需要先創(chuàng)建規(guī)則，點(diǎn)【創(chuàng)建我的規(guī)則】按鈕進(jìn)行創(chuàng)建。

說(shuō)明：
（1）在創(chuàng)建規(guī)則的頁(yè)面中，系統(tǒng)是按照廣告類型+定向策略+應(yīng)用對(duì)象的方式來(lái)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)；可以將針對(duì)廣告活動(dòng)或廣告組下所有對(duì)象的規(guī)則放到一個(gè)優(yōu)化方案中，如需要對(duì)SP關(guān)鍵詞投放的廣告組進(jìn)行操作，那么規(guī)則中的對(duì)象就可以是廣告組、關(guān)鍵詞或用戶搜索詞，可以分別對(duì)這三種廣告對(duì)象設(shè)置不同的規(guī)則；
（2）廣告類型：SP、SB和SD，其中SB包括SBV；
（3）定向策略：根據(jù)廣告類型的不同，會(huì)顯示不同的定向策略；
（4）應(yīng)用對(duì)象：
廣告組及其下各個(gè)對(duì)象：包括廣告組、投放和用戶搜索詞；
只針對(duì)Campaign：只能調(diào)整campaign的預(yù)算、狀態(tài)和SP campaign的廣告位競(jìng)價(jià)百分比；
（5）執(zhí)行方式：可以選擇系統(tǒng)自動(dòng)執(zhí)行，也可以選擇人工確認(rèn)后執(zhí)行；如果是系統(tǒng)自動(dòng)執(zhí)行，系統(tǒng)會(huì)在站點(diǎn)時(shí)間每天9點(diǎn)開始，判斷當(dāng)前店鋪當(dāng)天需要同步的廣告歷史報(bào)告是否完成，完成后就自動(dòng)進(jìn)行規(guī)則的判定和執(zhí)行；
填寫上面的表單后，添加【添加規(guī)則】按鈕，就可以創(chuàng)建具體的規(guī)則了。

上面的【廣告類型+定時(shí)策略+應(yīng)用對(duì)象】這三項(xiàng)，在創(chuàng)建規(guī)則后，不允許修改。

（1）規(guī)則名稱：給每條規(guī)則命名；
（2）狀態(tài)：默認(rèn)是啟用，只是啟用狀態(tài)的規(guī)則才會(huì)去執(zhí)行；
（3）優(yōu)先級(jí)：當(dāng)廣告對(duì)象同時(shí)命中了多條規(guī)則時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇優(yōu)先級(jí)數(shù)值最大的哪一條規(guī)則去執(zhí)行，如果所命中規(guī)則的優(yōu)先級(jí)數(shù)值都一樣大，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)選擇一條去執(zhí)行；如對(duì)關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)設(shè)置了兩條規(guī)則：
規(guī)則1：ACoS大于 50%，降低 20%；
規(guī)則2：CTR大于10%，提價(jià)0.02；
如果一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)命中了規(guī)則1 和 規(guī)則2，此時(shí)系統(tǒng)就需要根據(jù)優(yōu)先級(jí)的數(shù)值去判斷執(zhí)行哪一條規(guī)則了；
（4）對(duì)象：根據(jù)廣告類型、定向策略和應(yīng)用對(duì)象的不同，廣告對(duì)象也會(huì)不同，需要注意的是，如果要對(duì)campaign的預(yù)算和狀態(tài)、SP廣告活動(dòng)的廣告位競(jìng)價(jià)做調(diào)整，就需要選擇【只針對(duì)campaign】這一項(xiàng)；
（5）時(shí)間：可以選擇使用【按周期滾動(dòng)】和【累計(jì)】?jī)煞N方式：
按周期滾動(dòng)：每天的取數(shù)時(shí)間會(huì)依次后移；設(shè)置起止數(shù)據(jù)時(shí)間點(diǎn)后，點(diǎn)【時(shí)間演算和說(shuō)明】，就可以看到每天取數(shù)的起止日期；

按日期累計(jì)：設(shè)置一個(gè)固定的開始時(shí)間，進(jìn)行累計(jì)；

（6）條件：一個(gè)規(guī)則中，最多允許設(shè)置 5 個(gè)條件；
每個(gè)條件的數(shù)據(jù)指標(biāo)：亞馬遜廣告系統(tǒng)中的常用數(shù)據(jù)指標(biāo)；
運(yùn)算符：>= 、<=、<、>、= 共五種；
取值：填寫數(shù)值；如果是百分比，填寫百分點(diǎn)就可以，如50%，就填寫50，百分號(hào)在系統(tǒng)中會(huì)自動(dòng)帶上； 在一個(gè)規(guī)則中，每個(gè)條件項(xiàng)是AND的關(guān)系； 如果要設(shè)置一個(gè)區(qū)間作為條件，如點(diǎn)擊大于5小于20，就添加兩個(gè)條件，一個(gè)條件是點(diǎn)擊大于5，另外一個(gè)條件是點(diǎn)擊小于20；
選擇使用CTR、CVR、ACOS、CPA這幾個(gè)指標(biāo)時(shí)，因?yàn)檫@幾個(gè)指標(biāo)是由兩個(gè)原子指標(biāo)計(jì)算后得出的，系統(tǒng)會(huì)在自動(dòng)帶上兩個(gè)原子指標(biāo)都需要大于0這個(gè)條件，如設(shè)置ACOS大于50%，系統(tǒng)會(huì)提示如下

因?yàn)锳COS是由花費(fèi)和銷售額(成交)計(jì)算得出，有花費(fèi)沒(méi)有銷售額的場(chǎng)景，建議單獨(dú)創(chuàng)建規(guī)則（花費(fèi)大于X，銷售額=0 這樣的規(guī)則）去做優(yōu)化調(diào)整；
（7）操作：針對(duì)不同的廣告對(duì)象，操作項(xiàng)的內(nèi)容各不相同；如：
針對(duì)campaign的，操作項(xiàng)有提高或降低campaign的預(yù)算、啟用或暫停campaign的狀態(tài)；
針對(duì)用戶搜索詞，操作項(xiàng)有添加到投放、添加到否定投放或移詞且加否；
（8）在針對(duì)用戶搜索詞的操作中，允許自定義移詞映射關(guān)系：這里的【移詞映射關(guān)系】是指，固定將A廣告組所產(chǎn)生的用戶搜索詞在添加到投放時(shí)，添加到另外一個(gè)廣告組；如將自動(dòng)廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞是ASIN的添加到一個(gè)手動(dòng)商品投放的廣告組，將自動(dòng)廣告產(chǎn)生的用戶搜索詞是一個(gè)詞的添加到手動(dòng)關(guān)鍵詞投放的廣告組；

點(diǎn)這里【移詞映射關(guān)系可以到這里設(shè)置>>】可以進(jìn)入移詞映射關(guān)系的設(shè)置界面；
（9）將用戶搜索詞添加到投放時(shí)，如果出現(xiàn)了相同的投放，是否覆蓋的設(shè)置：比如將自動(dòng)廣告的用戶搜索詞【ABC】移動(dòng)到手動(dòng)關(guān)鍵詞投放的廣告組A中進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，但廣告組A里面已經(jīng)存在【ABC】、精準(zhǔn)匹配這個(gè)投放了，此時(shí)如果繼續(xù)執(zhí)行的話，會(huì)修改【ABC】、精準(zhǔn)匹配這個(gè)投放的出價(jià)和狀態(tài)，此時(shí)可以勾選系統(tǒng)中的選項(xiàng)去控制是否覆蓋；

勾選：會(huì)覆蓋；
不勾選：不會(huì)覆蓋；
（10）頻率：一個(gè)廣告對(duì)象在一次優(yōu)化后，需要間隔多少天才能再次優(yōu)化。

4.應(yīng)用規(guī)則

創(chuàng)建規(guī)則后，為廣告組/廣告活動(dòng)應(yīng)用規(guī)則。
點(diǎn)擊 【為campaign/廣告組應(yīng)用規(guī)則】按鈕，進(jìn)入應(yīng)用廣告規(guī)則的頁(yè)面；

頁(yè)面如下：

在此頁(yè)面中，可以選擇廣告類型、輸入campaign名稱進(jìn)行搜索，選擇需要應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則的廣告活動(dòng)或廣告組，點(diǎn)右邊的【選擇優(yōu)化方案】按鈕。

5.規(guī)則列表

應(yīng)用后，再進(jìn)入【工具】-【自動(dòng)規(guī)則】頁(yè)面，就可以看到已經(jīng)應(yīng)用了自動(dòng)規(guī)則的廣告活動(dòng)/廣告組的列表。

6.執(zhí)行日志

對(duì)已經(jīng)成功觸發(fā)了亞馬遜接口進(jìn)行廣告調(diào)整的記錄，會(huì)自動(dòng)顯示到執(zhí)行日志中；

在執(zhí)行日志中，可以對(duì)已經(jīng)執(zhí)行的任務(wù)進(jìn)行【回滾】操作。

7.審核

對(duì)需要審核后執(zhí)行的規(guī)則，當(dāng)產(chǎn)生了待執(zhí)行的記錄時(shí)，會(huì)在審核后面顯示待執(zhí)行記錄的條數(shù)，點(diǎn)擊審核鏈接，進(jìn)入審核頁(yè)面，可以選擇執(zhí)行或忽略。

8.異常

當(dāng)出現(xiàn)規(guī)則匹配的異常時(shí)，會(huì)在異常頁(yè)面進(jìn)行提示，可以根據(jù)異常提示進(jìn)行規(guī)則的修改。

9.管理自動(dòng)規(guī)則

自動(dòng)規(guī)則的管理，在【規(guī)則列表】頁(yè)面，可以查詢和管理當(dāng)前站點(diǎn)的所有自動(dòng)規(guī)則。

點(diǎn)擊后，顯示當(dāng)前站點(diǎn)的自動(dòng)規(guī)則列表：

操作項(xiàng)目：
修改：修改當(dāng)前的自動(dòng)規(guī)則；
復(fù)制：將所選擇的自動(dòng)規(guī)則進(jìn)行復(fù)制，允許*多站點(diǎn)復(fù)制；
刪除：刪除當(dāng)前所選的自動(dòng)規(guī)則，刪除時(shí)會(huì)提示進(jìn)行二次確認(rèn)，刪除后會(huì)刪除該自動(dòng)規(guī)則、同時(shí)會(huì)刪除廣告活動(dòng)/廣告組的應(yīng)用關(guān)系。

三、常見問(wèn)題

Q1：自動(dòng)規(guī)則中的移詞報(bào)錯(cuò)“請(qǐng)先設(shè)置廣告組的移詞映射關(guān)系”是為什么？可以取消這個(gè)設(shè)置嗎？

A1：【新版廣告】-【自動(dòng)規(guī)則】中的移詞，是指將A廣告組的用戶搜索詞添加到B廣告組的投放，去進(jìn)行單獨(dú)投放，比如將A廣告組中效果好的用戶搜索詞ABC添加到B廣告組的關(guān)鍵詞中，進(jìn)行單獨(dú)投放，這類場(chǎng)景叫移詞。移詞的前置條件是需要事先定義好源廣告組和目標(biāo)廣告組的映射關(guān)系，不然系統(tǒng)不知道用戶需要怎么移動(dòng)。