一、功能介紹

分析SP和SB廣告活動(dòng)每天在預(yù)算內(nèi)的時(shí)長和超預(yù)算的時(shí)間段，并結(jié)合調(diào)整預(yù)算的時(shí)間點(diǎn)，對預(yù)算進(jìn)行更精細(xì)化的管理。

二、亞馬遜對預(yù)算的研究數(shù)據(jù)

研究表明，與一天預(yù)算內(nèi)活躍時(shí)間低于75%的商品推廣活動(dòng)相比，超過75%的廣告活動(dòng)ROAS平均高出21.8%！[1]

數(shù)據(jù)來源：[1]亞馬遜研究，全球廣告主，2021年11月

說明：

a、此數(shù)據(jù)來源于亞馬遜的研究結(jié)果；

b、活躍時(shí)間75%，換成小時(shí)，也就是18小時(shí)，即廣告活動(dòng)每天在預(yù)算內(nèi)的時(shí)長最好不要低于18小時(shí)；

1. 功能入口：新版廣告 -  分析 - 預(yù)算分析；
2. 數(shù)據(jù)指標(biāo)的定義：

廣告類型：SP或SB；

廣告活動(dòng)：廣告活動(dòng)名稱；

廣告組合：廣告組合名稱；

站點(diǎn)日期：指站點(diǎn)時(shí)間的某一天；

預(yù)算調(diào)整次數(shù)：該廣告活動(dòng)在站點(diǎn)日期的0-24小時(shí)內(nèi)，一共調(diào)整過多少次預(yù)算，通過亞馬遜后臺或其他軟件調(diào)整的都算；

預(yù)算調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)：在站點(diǎn)日期的那些時(shí)間點(diǎn)，調(diào)整過廣告活動(dòng)的預(yù)算；

在調(diào)整前已經(jīng)超預(yù)算的次數(shù)：在一個(gè)預(yù)算調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)之前，就已經(jīng)出現(xiàn)了超預(yù)算的狀態(tài)就會(huì)算一次；可以使用這個(gè)次數(shù)判斷預(yù)算調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)是不是及時(shí)；

當(dāng)天最大預(yù)算：指前面的站點(diǎn)日期這一天，該廣告活動(dòng)的最大預(yù)算；

花費(fèi)、曝光量：指廣告活動(dòng)在站點(diǎn)日期這一天，實(shí)際的花費(fèi)和曝光量；

在預(yù)算內(nèi)的時(shí)長：根據(jù)超預(yù)算的時(shí)間點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)廣告活動(dòng)在預(yù)算內(nèi)的時(shí)長；

超預(yù)算的時(shí)間段：根據(jù)超預(yù)算的時(shí)間點(diǎn)，計(jì)算超預(yù)算的時(shí)段，超預(yù)算的時(shí)間段使用黃色進(jìn)行標(biāo)記；