一、功能介紹

提供以商品為中心（按MSKU的維度），搭建廣告結(jié)構(gòu)、添加關(guān)鍵詞或商品投放，進(jìn)行批量創(chuàng)建；是搭建廣告基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的效率工具。

二、操作說明

1. 功能入口

【新版廣告】>【廣告結(jié)構(gòu)優(yōu)化工具】 > 【超級結(jié)構(gòu)】；

2. 權(quán)限入口

需要使用此功能的用戶，請管理員在角色管理中先給用戶開通此功能；

3. 廣告結(jié)構(gòu)列表

進(jìn)入超級結(jié)構(gòu)頁面后，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)顯示正常創(chuàng)建中或已經(jīng)創(chuàng)建的廣告結(jié)構(gòu)列表；

展開單組MSKU后，查看該組MSKU創(chuàng)建的廣告結(jié)構(gòu)的列表：

各內(nèi)容項(xiàng)說明：

廣告MSKU：指創(chuàng)建結(jié)構(gòu)時(shí)，選擇的一個(gè)或多個(gè)MSKU；

廣告活動(dòng)列表：列表顯示這組MSKU創(chuàng)建的SP廣告活動(dòng)、廣告組；

可對展開的這組MSKU創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)，或已經(jīng)創(chuàng)建的廣告活動(dòng)、廣告組，進(jìn)行批量操作；

如果所選擇的這組MSKU的廣告結(jié)構(gòu)正在創(chuàng)建中，則不能展開廣告活動(dòng)的列表，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示廣告活動(dòng)創(chuàng)建中；

點(diǎn)擊廣告活動(dòng)、廣告組、投放和否定投放的數(shù)量，可在新窗口中打開對應(yīng)的頁面；

鼠標(biāo)懸停在預(yù)算、競價(jià)策略、廣告組、默認(rèn)出價(jià)、投放和否定投放的單元格，將出現(xiàn)修改按鈕、添加按鈕（在投放和否定投放的單元格，可快速添加投放或否定投放）可快速修改對應(yīng)設(shè)置；

否定投放：會(huì)同時(shí)統(tǒng)計(jì)廣告活動(dòng)層級和廣告組層級的否定投放數(shù)量，使用 【A + B】的形式表示，A是廣告活動(dòng)層級否定投放的數(shù)量，B是廣告組層級否定投放的數(shù)量。

4. 創(chuàng)建廣告結(jié)構(gòu)

點(diǎn)【創(chuàng)建廣告結(jié)構(gòu)】按鈕，將進(jìn)入創(chuàng)建廣告結(jié)構(gòu)的向?qū)В?/p>

創(chuàng)建過程分成如下三步：選擇MSKU、設(shè)置廣告結(jié)構(gòu)、加詞和預(yù)覽；（1）選擇MSKU：可選擇一個(gè)或多個(gè)MSKU；

左邊的MSKU是待選擇的列表，點(diǎn)【選擇】按鈕即可添加到右邊的已選擇列表；

選擇好MSKU后，點(diǎn)【下一步】進(jìn)入廣告結(jié)構(gòu)的設(shè)置界面；

（2）設(shè)置廣告結(jié)構(gòu)：在廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置中，系統(tǒng)分成基礎(chǔ)設(shè)置、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展選項(xiàng)和命名規(guī)則四部分；

（3）【廣告結(jié)構(gòu)】-【基礎(chǔ)設(shè)置】：可設(shè)置廣告活動(dòng)預(yù)算、開始結(jié)束時(shí)間、廣告組合、競價(jià)策略和廣告組默認(rèn)出價(jià)等項(xiàng)目；設(shè)置完成后，當(dāng)前這一組MSKU創(chuàng)建的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)都將默認(rèn)使用相同的預(yù)算、開始結(jié)束時(shí)間、競價(jià)策略等設(shè)置；

（4）【廣告結(jié)構(gòu)】-【基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)】和【擴(kuò)展選項(xiàng)】：系統(tǒng)預(yù)設(shè)了三種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、并支持按關(guān)鍵詞分類創(chuàng)建廣告活動(dòng)或廣告組的擴(kuò)展選項(xiàng)；

（5）三種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)：

按匹配方式創(chuàng)建廣告活動(dòng)：針對SP廣告、每種投放+匹配方式分別創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)， 關(guān)鍵詞投放的按三種不同的匹配方式分別創(chuàng)建三個(gè)廣告活動(dòng)，商品投放的按類目定位和ASIN定位創(chuàng)建兩個(gè)不同的廣告活動(dòng)；

這種類型的廣告活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)預(yù)算、競價(jià)策略等的精細(xì)化管理；

按投放類型創(chuàng)建活動(dòng)：按自動(dòng)投放、關(guān)鍵詞投放和商品投放分別創(chuàng)建三個(gè)不同的廣告活動(dòng)；

再按匹配方式去創(chuàng)建廣告組。

只是創(chuàng)建手動(dòng)和自動(dòng)廣告活動(dòng)：在手動(dòng)廣告里面，按投放類型+匹配方式去創(chuàng)建廣告組；

（6）擴(kuò)展選項(xiàng)：目前系統(tǒng)支持對關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展設(shè)置，一般的，在投放中，關(guān)鍵詞會(huì)被分成不同的分類進(jìn)行投放，為了更加高效的管理關(guān)鍵詞分類，可按關(guān)鍵詞的分類進(jìn)行擴(kuò)展，系統(tǒng)提供選擇按關(guān)鍵詞的分類去創(chuàng)建廣告活動(dòng)和廣告組的功能；

（7）命名規(guī)則：指廣告活動(dòng) 或 廣告組的命名規(guī)則，系統(tǒng)預(yù)置了各個(gè)參數(shù)、并給出了一套命名規(guī)則，用戶可以在此規(guī)則上進(jìn)行重新組合、或自定義設(shè)置；

（8）加詞和預(yù)覽：設(shè)置完成前面的項(xiàng)目后，點(diǎn)【下一步】按鈕，可進(jìn)入預(yù)覽和加詞的界面，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所選擇的MSKU、所設(shè)置的廣告結(jié)構(gòu)內(nèi)容，自動(dòng)生成本次即將創(chuàng)建的廣告結(jié)構(gòu)的列表，用戶根據(jù)生成的預(yù)覽結(jié)果，可進(jìn)行添加廣告活動(dòng)、添加廣告組、修改廣告活動(dòng)/廣告組名稱、修改預(yù)算和出價(jià)、修改競價(jià)策略、添加關(guān)鍵詞/商品投放、添加否定投放、刪除廣告活動(dòng)/廣告組等操作。加詞和預(yù)覽界面中顯示的廣告活動(dòng)、廣告組、投放和否定投放，都是還沒有創(chuàng)建的，在這一步流程中，可以執(zhí)行的操作如下：

修改廣告活動(dòng)名稱：在單個(gè)廣告活動(dòng)的輸入框，默認(rèn)是按廣告活動(dòng)的命名規(guī)則生成的名稱，可以進(jìn)行修改；

修改預(yù)算和競價(jià)策略；

修改廣告組名稱；

修改廣告組默認(rèn)出價(jià)；

查看待添加的投放和添加投放：

點(diǎn)前面的數(shù)字 ，可以查看待添加到該廣告組的投放列表；
點(diǎn) + 圖標(biāo)，可以向該廣告組添加投放（關(guān)鍵詞或商品定位），系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)置、判斷廣告組的匹配方式是否固定，如當(dāng)前廣告組是關(guān)鍵詞的寬泛匹配的廣告組，則在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，只能添加寬泛匹配的關(guān)鍵詞，如廣告組是關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配的廣告組，則只能添加精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞；商品投放的廣告組也是如此，以此類推

在添加關(guān)鍵詞和商品定位時(shí)，支持從詞庫中選擇和應(yīng)用：

查看待添加的否定投放和添加否定投放：添加否定投放的時(shí)候，可選擇廣告活動(dòng)或廣告組的層級；

添加廣告活動(dòng)：如需要?jiǎng)?chuàng)建新的廣告活動(dòng)，點(diǎn)【添加廣告活動(dòng)】按鈕，可選擇廣告活動(dòng)的類型，進(jìn)行創(chuàng)建，創(chuàng)建后，將在預(yù)覽界面添加一個(gè)空的廣告活動(dòng)，需要設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱和各項(xiàng)參數(shù)；

添加廣告組：如需要在指定廣告活動(dòng)下創(chuàng)建新的廣告組，點(diǎn)廣告組后的+號，即可添加一個(gè)和該廣告組平級的新廣告組，添加后，將顯示一行空的廣告組結(jié)構(gòu)，需要補(bǔ)充完善相應(yīng)的設(shè)置；

5. 執(zhí)行創(chuàng)建操作

通過該界面預(yù)覽無誤、并至少對每個(gè)廣告組添加一個(gè)投放后，點(diǎn)擊【創(chuàng)建結(jié)構(gòu)】按鈕，可創(chuàng)建廣告結(jié)構(gòu)、添加廣告關(guān)鍵詞或商品定位；點(diǎn)擊后，系統(tǒng)會(huì)判斷除自動(dòng)廣告外，每個(gè)手動(dòng)廣告組的投放是否至少有添加一個(gè)，如判斷過程出現(xiàn)異常，會(huì)進(jìn)行如下提示：

如無異常，系統(tǒng)會(huì)在自動(dòng)在后臺根據(jù)當(dāng)前的設(shè)置去創(chuàng)建廣告結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建過程預(yù)計(jì)需要5分鐘左右，創(chuàng)建完成后即可在超級結(jié)構(gòu)的主頁查看創(chuàng)建的廣告活動(dòng)、廣告組、投放和否定投放。

三、常見問題

Q1：設(shè)置廣告結(jié)構(gòu)中，廣告基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的模板可以允許自定義么？

A1： 暫不支持，如果需要調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)，可以在預(yù)覽界面進(jìn)行添加、修改或操作等操作。

Q2：目前支持創(chuàng)建SB和SD么？

A2： 暫不支持，后續(xù)會(huì)提供。