SP廣告組
一、功能介紹
SP廣告組頁面提供了單個(gè)店鋪的SP廣告組列表,實(shí)現(xiàn)查看和管理SP廣告組的功能。
二、操作說明
提供了店鋪維度的SP廣告組的管理和報(bào)告:
主要功能:
1. 按單個(gè)站點(diǎn)查看SP廣告組的報(bào)告;
2. 頂部的數(shù)據(jù)圖表:
1)支持選擇 5 項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行查看,使用折線圖進(jìn)行呈現(xiàn);
2)點(diǎn)擊圖表區(qū)的數(shù)據(jù)指標(biāo),趨勢(shì)圖中也會(huì)聯(lián)動(dòng)繪制;
3)點(diǎn)擊每項(xiàng)指標(biāo)右上角的X,可以將該指標(biāo)從頂部的數(shù)據(jù)圖表中移除;
3. 查詢功能:提供了時(shí)間段、投放類型、廣告組狀態(tài)、廣告工具、MSKU/ASIN等查詢條件,輸入廣告組篩選支持批量精準(zhǔn)搜索,點(diǎn)擊搜索框右側(cè)按鈕可以輸入多行,最多支持200行;
點(diǎn)擊“更多條件”使用數(shù)據(jù)指標(biāo)的取值區(qū)間進(jìn)行查詢,還可以將常用數(shù)據(jù)指標(biāo)取值區(qū)間設(shè)置為篩選模板,之后直接點(diǎn)擊模板進(jìn)行篩選即可;
這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的查詢,可以分成三種情況:
a、只是填寫左邊的輸入框:表示查詢大于等于該值的記錄;
b、只是填寫右邊的輸入框:表示查詢小于等于該值的記錄;
c、兩個(gè)輸入框都填寫:表示查詢大于等于左邊輸入框的值 且 小于等于右邊輸入框的值的記錄;
4. 可選擇顯示“環(huán)比”:勾選此選項(xiàng)時(shí),會(huì)數(shù)據(jù)指標(biāo)的單元格內(nèi)會(huì)同時(shí)顯示環(huán)比變動(dòng)值和環(huán)比變動(dòng)比例;
1)環(huán)比變動(dòng)值=當(dāng)前時(shí)間段該指標(biāo)的值-上一個(gè)相鄰的相同時(shí)間段該指標(biāo)的值
2)環(huán)比變動(dòng)比例=環(huán)比變動(dòng)值/上一個(gè)相鄰的相同時(shí)間段該指標(biāo)的值*100%,這兩個(gè)值都有區(qū)分正負(fù);
第一行:該指標(biāo)在當(dāng)前時(shí)間段內(nèi)的值;
第二行:該指標(biāo)的環(huán)比變動(dòng)值,為正表示該值的環(huán)比在增加,為負(fù)表示環(huán)比在降低;綠色表示該值的環(huán)比變化在向好的方向發(fā)展,紅色表示該值的環(huán)比變化在往差的方向發(fā)展;
第三行:該指標(biāo)的環(huán)比變動(dòng)比例;
點(diǎn)擊環(huán)比后面的編輯按鈕,可以自行選擇對(duì)比時(shí)間段進(jìn)行對(duì)比計(jì)算,點(diǎn)擊時(shí)間篩選器后面的關(guān)閉按鈕可以回到環(huán)比;
5. 對(duì)比預(yù)警:可以對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)設(shè)置變動(dòng)閾值,如果數(shù)據(jù)變化的絕對(duì)值超過閾值,單元格會(huì)變色提示
6. 列配置:每個(gè)頁面會(huì)有一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)預(yù)置的默認(rèn)模板和精簡(jiǎn)模板,點(diǎn)擊可以直接應(yīng)用,用戶還可以自定義每個(gè)報(bào)表頁面的列配置,拖拽移動(dòng)可改變列順序;
除此之外,常用列配置還可以保存為模板,需要時(shí)可以直接應(yīng)用設(shè)置;
7. 導(dǎo)出:可以導(dǎo)出當(dāng)前查詢的結(jié)果到excel,無記錄數(shù)限制;
8. 單條記錄的趨勢(shì)圖:一般的,點(diǎn)曝光量和其后的各個(gè)指標(biāo),可以快速查看選定的這一行、在時(shí)間段內(nèi)的趨勢(shì)圖;
如點(diǎn)擊 匯總 這一行的 曝光量 單元格,將會(huì)展開頁面所選時(shí)間段內(nèi)每天總曝光量的趨勢(shì)圖:
點(diǎn)擊趨勢(shì)圖中的其他指標(biāo),也會(huì)展示趨勢(shì)圖,一次最多可查看 5 個(gè)指標(biāo);
再次點(diǎn)擊 匯總這一行的 曝光量單元格或者右上角的關(guān)閉按鈕,可關(guān)閉該趨勢(shì)圖。
9. 修改廣告組的狀態(tài):點(diǎn)單個(gè)廣告組前面的狀態(tài)單元格,可以快速修改廣告組的狀態(tài):
10. 廣告組的下鉆:點(diǎn)廣告組名稱,可以下鉆到該單個(gè)廣告組的報(bào)表頁面;
11. 操作/分析列:在操作列中可以查看天數(shù)據(jù)、進(jìn)行數(shù)據(jù)環(huán)比和同比分析、查看該廣告組的操作日志、設(shè)置廣告工具等功能;
1)查看該對(duì)象的天數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)分析功能;天數(shù)據(jù)的界面中顯示的數(shù)據(jù)指標(biāo)和該報(bào)告頁面上的數(shù)據(jù)指標(biāo)一致;
天數(shù)據(jù)的說明:
按周統(tǒng)計(jì):不會(huì)顯示備注字段;
按月統(tǒng)計(jì):不會(huì)顯示備注字段;
2)查看該廣告組是否應(yīng)用分時(shí)策略;
a. 沒有應(yīng)用時(shí)該icon顯示為灰色,應(yīng)用后會(huì)點(diǎn)亮,顯示為藍(lán)色;
b. 鼠標(biāo)懸浮在icon上,會(huì)提示所應(yīng)用的策略信息:
c. 點(diǎn)擊后可查看、管理分時(shí)策略的規(guī)則;
3)查看該廣告組是否應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則;
a. 沒有應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則icon顯示為灰色,應(yīng)用后點(diǎn)亮;
b. 點(diǎn)擊后可查看該廣告組所應(yīng)用的自動(dòng)規(guī)則列表;
4)查看該對(duì)象的環(huán)比和同比分析;
環(huán)比:會(huì)統(tǒng)計(jì)當(dāng)前時(shí)間區(qū)間和上一個(gè)相同時(shí)間區(qū)間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、和環(huán)比變動(dòng)值、環(huán)比;
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)邏輯默認(rèn)按照時(shí)間段總和統(tǒng)計(jì),還可以選擇按日均統(tǒng)計(jì)或者按有曝光天數(shù)平均統(tǒng)計(jì);勾選自定義時(shí)段對(duì)比后,可以自行選擇需要與當(dāng)前時(shí)間區(qū)間進(jìn)行對(duì)比的時(shí)段。
同比:這里是指按周的同比,將當(dāng)前時(shí)間段按星期一到星期日進(jìn)行統(tǒng)計(jì),可以用于分析每天和上周同一天的數(shù)據(jù)變化,也可查看每一周同一天的數(shù)據(jù)匯總;
5)查看該對(duì)象的歷史操作日志;
默認(rèn)顯示當(dāng)前廣告對(duì)象(此處為SP廣告組)的歷史操作日志,這里的操作日志,只是指在新版廣告系統(tǒng)中的操作日志,切換到亞馬遜后,可以查看從亞馬遜拉取的操作日志。
顯示下級(jí)對(duì)象的記錄:指顯示當(dāng)前層級(jí)之下的其他層級(jí)廣告對(duì)象的操作日志,如廣告活動(dòng)層級(jí)的下級(jí)對(duì)象會(huì)有廣告組、關(guān)鍵詞等;
顯示圖表:可以展示所選時(shí)間段對(duì)象的花費(fèi)和ACoS,如果有對(duì)廣告組進(jìn)行調(diào)整,還會(huì)顯示變更記錄,可查看某天對(duì)廣告組進(jìn)行了多少次操作;
12. 批量修改狀態(tài):支持對(duì)SP廣告組批量修改狀態(tài):
勾選廣告組前面的復(fù)選框,可以批量對(duì)選中的廣告組進(jìn)行啟用、暫?;驓w檔操作。
特別說明:為了避免誤歸檔,歸檔的權(quán)限可單獨(dú)設(shè)置;
13. 批量調(diào)競(jìng)價(jià):批量修改廣告組競(jìng)價(jià)
1)批量調(diào)整競(jìng)價(jià)
系統(tǒng)支持將競(jìng)價(jià)調(diào)整到固定值、按比例提高或降低競(jìng)價(jià)、按固定金額提高或降低競(jìng)價(jià)一共 5 種批量調(diào)整競(jìng)價(jià)的方式;在彈窗中會(huì)展示廣告組的當(dāng)前競(jìng)價(jià)和預(yù)計(jì)調(diào)整競(jìng)價(jià),單個(gè)對(duì)象還可以進(jìn)行手動(dòng)修改,此外,若廣告組已應(yīng)用工具,也會(huì)提供工具基準(zhǔn)值更新方式的選擇。
2)一鍵應(yīng)用廣告組建議競(jìng)價(jià)
a. 僅針對(duì)SP自動(dòng)廣告組
b. 可以選擇建議競(jìng)價(jià)或者建議競(jìng)價(jià)上限/下限進(jìn)行應(yīng)用
c. 如應(yīng)用分時(shí)策略,可以在彈窗中選擇基準(zhǔn)值的更新方式
三、常見問答
Q:金額是本幣、美金還是人民幣?
A:廣告組頁面是按站點(diǎn)維度統(tǒng)計(jì)的,金額都是該站點(diǎn)的原幣種,US站就是美金、JP站就是日元,以此類推;
Q:自定義列里面,百分比這一類數(shù)據(jù)指標(biāo)的含義是什么,如曝光量百分比、點(diǎn)擊百分比?
A:系統(tǒng)中,以【百分比】為結(jié)尾命名的數(shù)據(jù)指標(biāo)都是指,報(bào)告中當(dāng)前行的數(shù)值占匯總行數(shù)值的比例,以百分比的形式表示;如果廣告組A的曝光量百分比是10%,就表示廣告組A的曝光量占當(dāng)前頁面搜索結(jié)果中所有廣告組總曝光量的10%;
Q:直接成交訂單和直接成交銷售額是什么意思,數(shù)據(jù)源是什么?
A:直接成交是指通過廣告引導(dǎo)成交的MSKU和投放的MSKU相同,界定為直接成交;數(shù)據(jù)源都是亞馬遜廣告API;間接成交訂單等于廣告訂單減去直接成交訂單。
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