一、功能介紹

按廣告MSKU的維度匯總每個MSKU的SP和SD廣告數(shù)據(jù)；并提供每個MSKU關(guān)聯(lián)的廣告活動、關(guān)聯(lián)的投放和關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞分析。

1.廣告分析視頻講解

二、操作說明

1. 功能入口：【新版廣告】> 【分析】 >【 廣告ASIN分析】

2. 數(shù)據(jù)指標：

（1）基本信息：父行包括MSKU的圖片、標題、ASIN、MSKU和Listing狀態(tài)，一個MSKU + 一個店鋪一條記錄（有廣告報告數(shù)據(jù)才展示）；子行展示各廣告對象的基礎(chǔ)信息，包含狀態(tài)、名稱、廣告類型等信息；

（2）分析：提供了天數(shù)據(jù)和對比、查看每個MSKU所關(guān)聯(lián)的投放和查看每個MSKU所關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞；

（3）價格/競價：價格指該MSKU對應(yīng)的Lisitng頁面中的價格；競價是指子行關(guān)聯(lián)的投放或者搜索詞的投放競價；

（4）可售庫存：指該MSKU對應(yīng)的Lisitng頁面中的可售庫存；

（5）活動數(shù)量：統(tǒng)計該MSKU被投放到多少個廣告活動中，如果投放到一個廣告活動下不同的廣告組，廣告活動的數(shù)量也只算一個；

（6）曝光：匯總統(tǒng)計每個MSKU在廣告中的曝光；點擊、廣告花費、廣告銷售額等廣告類數(shù)據(jù)指標都是匯總統(tǒng)計的廣告數(shù)據(jù)；

（7）店鋪銷售額：該MSKU的店鋪銷售額，提供2022年5月20號之后的數(shù)據(jù)；店鋪訂單、店鋪銷量等店鋪數(shù)據(jù)都是該MSKU對應(yīng)的店鋪數(shù)據(jù)；

（8）ACOAS：廣告花費占比：該MSKU廣告花費占其店鋪銷售額的比例，提供2022年5月20號之后的數(shù)據(jù)；

（9）ASOAS：廣告銷售額占比：該MSKU廣告銷售額占其店鋪銷售額的比例，提供2022年5月20號之后的數(shù)據(jù)；

3. 細分：

使用細分可展開子級查看MSKU/ASIN所在廣告活動、廣告組下的廣告數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)的投放、關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞數(shù)據(jù)，以及各對象的天周月數(shù)據(jù)：

（1）細分層級：二級子級

（2）細分對象：

        a. 所在的廣告活動：列表顯示該MSKU投放到的SP或SD廣告組；一個廣告組一條記錄；曝光、點擊等數(shù)據(jù)指標都是該MSKU在每個廣告組中的廣告表現(xiàn)；

        b. 引流的投放：是一種強關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)了用戶通過這些關(guān)鍵詞、商品投放或自動投放，精準引流到MSKU的關(guān)系，并統(tǒng)計精準引流后的廣告表現(xiàn)；

        c. 關(guān)聯(lián)的投放：是一種弱關(guān)聯(lián)；指該MSKU投放到的SP或SD廣告組，每個廣告組內(nèi)的投放（有關(guān)鍵詞、商品投放或受眾）列表，數(shù)據(jù)指標是每個投放的廣告表現(xiàn)；

        d. 關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞：是一種弱關(guān)聯(lián)，指該MSKU投放到的SP或SD廣告組，每個廣告組內(nèi)的用戶搜索詞列表，數(shù)據(jù)指標是每個用戶搜索詞的廣告表現(xiàn)。

（2）快速診斷：

        在單個MSKU的頁面增加快速診斷卡片，可一鍵定位到符合條件的廣告對象，對單個廣告商品對應(yīng)各廣告層級的數(shù)據(jù)做管理及分析，提升效率。

5. 引流的投放：

三、常見問題

Q1：廣告ASIN分析中，每個廣告MSKU的ACoAS數(shù)據(jù)和店鋪銷售額是所有時間段都有嗎？

A1：因店鋪銷售額等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是從2022年5月20號之后更新的，目前系統(tǒng)只是保留了2022-5-20之后的數(shù)據(jù)，此時間點之前的暫無數(shù)據(jù)。

Q2：怎么理解每個廣告MSKU所關(guān)聯(lián)的投放和用戶搜索詞？

A2：投放：在亞馬遜廣告中，針對不同的廣告類型，投放的類型有關(guān)鍵詞（SP和SB廣告）、商品定位（SP、SB和SD）和受眾瀏覽（僅SD），在系統(tǒng)中關(guān)鍵詞、商品定位和受眾瀏覽都統(tǒng)稱為【投放】；
一個廣告MSKU所關(guān)聯(lián)的投放：在亞馬遜廣告結(jié)構(gòu)中，目前沒有廣告MSKU和投放、用戶搜索詞的直接關(guān)聯(lián)關(guān)系，目前系統(tǒng)是使用廣告組（針對SP和SD廣告）在進行弱關(guān)聯(lián)的，如果一個廣告MSKU-A在廣告組1里面有投放，那么廣告組1下面的所有投放和用戶搜索詞都會被關(guān)聯(lián)到廣告MSKU-A。