詞庫
一、功能價值簡述
詞庫為用戶提供了詞和ASIN的跨店鋪聚合管理,分為投放詞庫和否定詞庫兩部分,用戶可以在詞庫中添加常用詞和ASIN,添加過后可在詞庫中查看該對象的基礎數(shù)據(jù)和投放效果,并可以直接在詞庫中將對象添加到投放或否定投放中,統(tǒng)一管理,提高工作效率。
二、業(yè)務場景
1. 角色
老板、運營、廣告優(yōu)化師
2. 場景
跨店鋪管理投放詞和ASIN,通過標簽進行分類,快速將常用詞/ASIN添加到投放或者否定投放
三、操作說明
1. 權限說明:功能入口未設置權限,上線后全員可見;除管理員外,每個人都只能看到自己創(chuàng)建的詞庫,管理員可查看全員詞庫內(nèi)容,可通過篩選框篩選添加人
2. 功能入口:廣告-詞-詞庫
3. 操作流程:
3.1. 添加到詞庫:
a. 在廣告報表、關鍵詞規(guī)劃頁面中增加「添加到詞庫」按鈕,具體頁面見下:
1)關鍵詞:廣告報表全部投放中的關鍵詞頁面;SP、SB關鍵詞投放、否定詞、用戶搜索詞頁面;關鍵詞規(guī)劃中ASIN反查、出單詞庫、重復keyword報表、ABA報表頁面
2)ASIN:廣告報表全部投放中的商品投放頁面;SP、SD廣告MSKU頁面;SP、SB、SD商品投放、否定投放、用戶搜索詞、匹配的目標頁面
b. 「添加到詞庫」彈窗頁面
1)在沒有標簽的頁面和廣告MSKU頁面添加:
國家和分類為必選項,分類為投放詞/ASIN或否定詞/ASIN,標簽和備注非必選(填)
2)在有投放標簽的頁面添加,只勾選一個或者勾選帶有相同標簽的對象:
自動帶入對象的標簽,但用戶可以自行修改,國家分類同樣必選
3)在有投放標簽的頁面添加,勾選多個標簽不同的對象:
出現(xiàn)一個單選框,讓用戶選擇是否將投放上的標簽同步應用到詞庫中,若勾選,該對象添加到詞庫中后也會應用原本的標簽,但用戶可以自行再選擇其他標簽一起應用
詞庫重復判斷方式:詞/ASIN+國家+分類+添加人,若這四項都相同,則判定為重復詞,此時添加到詞庫會失敗
在詞庫頁面手動批量添加詞,一次最多可添加500條,國家和分類必選項,標簽和備注選填
3.2 詞庫標簽:
a. 標簽來源:
詞庫標簽與投放標簽相同,二者同步增刪改,詞庫標簽初始列表就是投放標簽列表
b. 標簽權限:
詞庫標簽的查看與編輯需要在標簽系統(tǒng)中設置,入口:角色管理-功能權限-新版廣告-標簽系統(tǒng)
3.3 詞庫內(nèi)容:
a. 分類:
詞庫可分為投放詞庫和否定詞庫,每個庫中都包含詞和ASIN
詞庫指標包含以下內(nèi)容:
詞/ASIN:基礎信息
標簽:應用的標簽
分類:投放 or 否定
國家:用戶添加詞時自行選擇的國家
來源:添加該詞時的來源
已投放:該詞在對應用戶在該國家下有權限的廣告活動中被投放的次數(shù)
否定投放:該詞在對應用戶在該國家下有權限的廣告活動中被否定投放的次數(shù)
搜索排行(詞):該詞在該國家最近一天的搜索次數(shù)的排名,關鍵詞基礎信息
標題、價格、星級、評論數(shù)(ASIN):ASIN基礎信息
近7日投放曝光量:該詞全部投放最近7天的曝光量,每日2:00更新
近7日投放點擊量:該詞全部投放最近7天的點擊量,每日2:00更新
近7日投放廣告訂單量:該詞全部投放最近7天的點擊量,每日2:00更新
添加人:把詞添加到詞庫的用戶
添加時間:把詞加到詞庫中的北京時間,默認按照添加時間由近及遠排序
備注:備注信息,非必填列,最多300個字符
c. 功能
1)集中管理高頻詞
① 篩選所需詞
可對詞的分類、標簽、國家、來源、添加時間、添加人進行篩選,還可以搜索詞的內(nèi)容
③ 改標簽/改分類
改分類有兩種,一種是直接將詞移到另一個分類中,一種是復制該詞到另一個分類中
④ 批量復制文本
勾選對象后點擊該按鈕可一鍵復制文本
3)把詞添加到投放/否定投放
根據(jù)詞的表現(xiàn),選擇將詞添加到投放/否定投放,此處可跨店鋪
3.4 從詞庫選擇
a. SP/SB/SD廣告添加投放/否定投放時支持從詞庫選擇詞/ASIN:
b. 超級結構添加投放/否定投放時支持從詞庫選擇詞/ASIN:
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