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詞庫

一、功能價值簡述

詞庫為用戶提供了詞和ASIN的跨店鋪聚合管理,分為投放詞庫和否定詞庫兩部分,用戶可以在詞庫中添加常用詞和ASIN,添加過后可在詞庫中查看該對象的基礎數(shù)據(jù)和投放效果,并可以直接在詞庫中將對象添加到投放或否定投放中,統(tǒng)一管理,提高工作效率。

 

二、業(yè)務場景

1. 角色

老板、運營、廣告優(yōu)化師

2. 場景

跨店鋪管理投放詞和ASIN,通過標簽進行分類,快速將常用詞/ASIN添加到投放或者否定投放

 

三、操作說明

1. 權限說明:功能入口未設置權限,上線后全員可見;除管理員外,每個人都只能看到自己創(chuàng)建的詞庫,管理員可查看全員詞庫內(nèi)容,可通過篩選框篩選添加人

2. 功能入口:廣告-詞-詞庫

3. 操作流程:

3.1. 添加到詞庫:

a. 在廣告報表、關鍵詞規(guī)劃頁面中增加「添加到詞庫」按鈕,具體頁面見下:

1)關鍵詞:廣告報表全部投放中的關鍵詞頁面;SP、SB關鍵詞投放、否定詞、用戶搜索詞頁面;關鍵詞規(guī)劃中ASIN反查、出單詞庫、重復keyword報表、ABA報表頁面

2)ASIN:廣告報表全部投放中的商品投放頁面;SP、SD廣告MSKU頁面;SP、SB、SD商品投放、否定投放、用戶搜索詞、匹配的目標頁面

 

b. 「添加到詞庫」彈窗頁面

1)在沒有標簽的頁面和廣告MSKU頁面添加:

國家和分類為必選項,分類為投放詞/ASIN或否定詞/ASIN,標簽和備注非必選(填)

2)在有投放標簽的頁面添加,只勾選一個或者勾選帶有相同標簽的對象:

自動帶入對象的標簽,但用戶可以自行修改,國家分類同樣必選

3)在有投放標簽的頁面添加,勾選多個標簽不同的對象:

出現(xiàn)一個單選框,讓用戶選擇是否將投放上的標簽同步應用到詞庫中,若勾選,該對象添加到詞庫中后也會應用原本的標簽,但用戶可以自行再選擇其他標簽一起應用

 

c. 「添加到詞庫」重復判斷邏輯

詞庫重復判斷方式:詞/ASIN+國家+分類+添加人,若這四項都相同,則判定為重復詞,此時添加到詞庫會失敗

 

d. 詞庫頁面手動添加

在詞庫頁面手動批量添加詞,一次最多可添加500條,國家和分類必選項,標簽和備注選填

 

3.2 詞庫標簽:

a. 標簽來源:

詞庫標簽與投放標簽相同,二者同步增刪改,詞庫標簽初始列表就是投放標簽列表

 

b. 標簽權限:

詞庫標簽的查看與編輯需要在標簽系統(tǒng)中設置,入口:角色管理-功能權限-新版廣告-標簽系統(tǒng)

 

3.3 詞庫內(nèi)容:

a. 分類:

詞庫可分為投放詞庫和否定詞庫,每個庫中都包含詞和ASIN

 

b. 指標:

詞庫指標包含以下內(nèi)容:

詞/ASIN基礎信息

標簽應用的標簽

分類投放 or 否定

國家用戶添加詞時自行選擇的國家

來源添加該詞時的來源

已投放該詞在對應用戶在該國家下有權限的廣告活動中被投放的次數(shù)

否定投放該詞在對應用戶在該國家下有權限的廣告活動中被否定投放的次數(shù)

搜索排行(詞)該詞在該國家最近一天的搜索次數(shù)的排名,關鍵詞基礎信息

標題、價格、星級、評論數(shù)(ASIN)ASIN基礎信息

近7日投放曝光量該詞全部投放最近7天的曝光量,每日2:00更新

近7日投放點擊量該詞全部投放最近7天的點擊量,每日2:00更新

近7日投放廣告訂單量該詞全部投放最近7天的點擊量,每日2:00更新

添加人把詞添加到詞庫的用戶

添加時間把詞加到詞庫中的北京時間,默認按照添加時間由近及遠排序

備注備注信息,非必填列,最多300個字符

 

c. 功能

1)集中管理高頻詞

① 篩選所需詞

可對詞的分類、標簽、國家、來源、添加時間、添加人進行篩選,還可以搜索詞的內(nèi)容

② 添加/刪除詞

③ 改標簽/改分類

改分類有兩種,一種是直接將詞移到另一個分類中,一種是復制該詞到另一個分類中

④ 批量復制文本

勾選對象后點擊該按鈕可一鍵復制文本

2)查看該詞基礎數(shù)據(jù)和投放效果

3)把詞添加到投放/否定投放

根據(jù)詞的表現(xiàn),選擇將詞添加到投放/否定投放,此處可跨店鋪

 

3.4 從詞庫選擇

a. SP/SB/SD廣告添加投放/否定投放時支持從詞庫選擇詞/ASIN:

b. 超級結構添加投放/否定投放時支持從詞庫選擇詞/ASIN:

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