一、功能介紹

新儀表盤頁面集成了單個(gè)站點(diǎn)的SP、SB（含SBV）和SD廣告核心數(shù)據(jù)、提供了16種數(shù)據(jù)分析模型，實(shí)現(xiàn)在一個(gè)頁面內(nèi)完成查看和分析廣告數(shù)據(jù)的目的。

1.店鋪數(shù)據(jù)視頻講解

二、操作說明

1. 功能入口

進(jìn)入【廣告】>【新版廣告】 >【 店鋪 】- 【儀表盤】頁面。

2. 前置說明

（1）數(shù)據(jù)指標(biāo)的分組：按數(shù)據(jù)指標(biāo)的重要性和親密性進(jìn)行分組，如廣告花費(fèi)、廣告銷售和ACOS會(huì)放到一個(gè)組、曝光點(diǎn)擊CTR會(huì)在一個(gè)組；

（2）數(shù)據(jù)指標(biāo)的定義：

廣告花費(fèi)：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總花費(fèi)；

廣告銷售額：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總的廣告銷售額；

ACOS：ACOS=廣告花費(fèi)/廣告銷售額×100%；

ROAS：ROAS=廣告銷售額/廣告花費(fèi)；

曝光：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總展示次數(shù)；

點(diǎn)擊：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)；

CTR：點(diǎn)擊率，CTR=點(diǎn)擊/曝光×100%；

CPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本，CPC=廣告花費(fèi)/點(diǎn)擊；

CVR：廣告轉(zhuǎn)化率，CVR=廣告訂單/點(diǎn)擊×100%；

SPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊價(jià)值（單次廣告帶來的廣告銷售額），SPC=廣告銷售額/點(diǎn)擊；

店鋪銷售額：店鋪的總銷售金額，包括廣告銷售額和自然銷售額；

廣告銷售額占比：即ASoAS，指廣告銷售額占店鋪銷售額的百分比，廣告銷售額占比=廣告銷售額/店鋪銷售額×100%；

廣告花費(fèi)占比：即ACoAS，指廣告花費(fèi)占店鋪銷售額的百分比，廣告花費(fèi)占比=廣告花費(fèi)/店鋪銷售額×100%；

廣告訂單：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總的廣告訂單數(shù)量；

自然訂單：使用店鋪訂單-廣告訂單計(jì)算得出，自然訂單=店鋪訂單-廣告訂單；

廣告訂單占比：指廣告訂單占店鋪訂單的比例，廣告訂單占比=廣告訂單/店鋪訂單×100%；

廣告銷量：店鋪內(nèi)SP、SB（含SBV）和SD廣告的總銷售件數(shù)；

自然銷量：使用店鋪銷量-廣告銷量計(jì)算得出，自然銷量=店鋪銷量-廣告銷量； 廣告銷量占比：指廣告銷量占店鋪銷量的比例，廣告銷量占比=廣告銷量/店鋪銷量×100%；

（3）數(shù)據(jù)指標(biāo)環(huán)比增或降所顯示顏色的定義：按一般情況，如果該指標(biāo)的升或降是在往有利的方向發(fā)展，就會(huì)顯示綠色，反之顯示紅色，具體的定義如下：

環(huán)比顯示綠色的（有利的）：

廣告銷售額、ROAS、曝光、點(diǎn)擊、CTR、CVR、SPC（單次點(diǎn)擊帶來的廣告銷售額）、店鋪銷售額、廣告訂單、自然訂單、廣告銷量、自然銷量 這些指標(biāo)出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)；

廣告花費(fèi)、ACOS、CPC、廣告銷售額占比、廣告花費(fèi)占比、廣告訂單占比、廣告銷量占比 這些指標(biāo)出現(xiàn)下降趨勢(shì)時(shí)。

環(huán)比顯示紅色的（不利的)：

（4）按單店鋪，選擇指定的時(shí)間段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)； 日期都是指站點(diǎn)日期、金額都是指站點(diǎn)的本幣；

（5）統(tǒng)計(jì)的時(shí)間段：

① 廣告活動(dòng) Top50、長(zhǎng)尾詞分析、關(guān)鍵詞 Top200和用戶搜索詞 Top200 這幾個(gè)項(xiàng)，如果所選擇的時(shí)間段超過31天，會(huì)以結(jié)束日期進(jìn)行反推、最多顯示31天的數(shù)據(jù)；

② 其他分析模型統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)間段都是使用所選擇的時(shí)間段；

③ 自然訂單和自然銷量，如店鋪授權(quán)是在2022-05-20之后授權(quán)的，統(tǒng)計(jì)從授權(quán)之日開始的數(shù)據(jù)，如在2022-05-20之前授權(quán)的，統(tǒng)計(jì)從2022-05-20開始的數(shù)據(jù)，之前的歷史數(shù)據(jù)不能統(tǒng)計(jì)。

3. 廣告效果分析

提供廣告花費(fèi)、廣告銷售額和ACOS（ROAS）指標(biāo)的分析；

廣告花費(fèi)：當(dāng)前店鋪在所選時(shí)間段內(nèi)，SP、SB(含SBV)和SD廣告的總花費(fèi)；

廣告銷售額：當(dāng)前店鋪在所選時(shí)間段內(nèi)，SP、SB(含SBV)和SD廣告的總廣告銷售額；

ACOS/ROAS：點(diǎn)擊右側(cè)轉(zhuǎn)換鍵可切換顯示ACOS或ROAS指標(biāo)；

每項(xiàng)指標(biāo)顯示的格式

① 該指標(biāo)在所選時(shí)間段（當(dāng)期）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如圖所示，當(dāng)期是指 2022-07-21 ~ 2022-08-19；

② 該指標(biāo)在上一期（上一個(gè)相鄰的相同時(shí)間段）的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如圖所示，上一期是指：2022-06-21 ~ 2022-07-20；

③ 環(huán)比變化：(當(dāng)期-上一期)/上一期×100%，計(jì)算得出；+ 或 - 表示增長(zhǎng)或下降，箭頭顏色表示是往有利還是不利的方向發(fā)展，箭頭的方向表示增長(zhǎng)還是下降；

④ 鼠標(biāo)懸停在以上3個(gè)區(qū)域，會(huì)提示每項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)取數(shù)的時(shí)間段、環(huán)比增長(zhǎng)/下降，如下圖：

⑤ 點(diǎn)選指標(biāo)，控制該指標(biāo)在下面的趨勢(shì)圖中是否顯示；

⑥ 天周月：切換時(shí)間粒度，按天、周、月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

4. 曝光點(diǎn)擊

5. 廣告轉(zhuǎn)化

提供一個(gè)新指標(biāo)：SPC：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊帶來的廣告銷售額。

6. 廣告花費(fèi)占比

7. 廣告訂單

廣告訂單和自然訂單使用累積的柱狀圖，每個(gè)柱子的總高度就表示該店鋪的店鋪訂單數(shù)量。

8. 廣告銷量

廣告銷量和自然銷量使用累積的柱狀圖，每個(gè)柱子的總高度就表示該店鋪的店鋪銷量。

9. 廣告類型分析

按SP、SB、SBV和SD的類型進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過勾選【SB包括SBV】按鈕，則可將SB和SBV的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計(jì)到SB上。

10. 廣告位分析

統(tǒng)計(jì)SP和SB廣告的廣告位數(shù)據(jù)。

11. 廣告活動(dòng)TOP50

可按不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)排序，統(tǒng)計(jì)SP、SB（含SBV)和SD廣告活動(dòng)的TOP50列表；點(diǎn)擊廣告活動(dòng)名稱會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的廣告活動(dòng)頁面。

12. 長(zhǎng)尾詞分析

對(duì)SP和SB的關(guān)鍵詞，按空格分詞，統(tǒng)計(jì)每個(gè)關(guān)鍵詞中的單詞數(shù)量；

點(diǎn)擊單詞數(shù)量前面的展開鍵，可展開按匹配方式的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

13. 關(guān)鍵詞TOP200

對(duì)SP和SB的關(guān)鍵詞，按詞的維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出TOP200的列表；

點(diǎn)擊詞云圖標(biāo)可按詞云的方式顯示：

14. 用戶搜索詞TOP200

對(duì)SP和SB的用戶搜索詞，按詞的維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出TOP200的列表；

點(diǎn)擊詞云圖標(biāo)可按詞云的方式顯示：

15. 數(shù)據(jù)對(duì)比

可選擇任意兩個(gè)時(shí)間段（前后兩個(gè)時(shí)段的天數(shù)可以不相同）進(jìn)行對(duì)比，后序時(shí)段的開始日期需要等于或晚于前序時(shí)段的結(jié)束日期；比如將7月上旬和8月上旬的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比；

（1）后一個(gè)時(shí)段的統(tǒng)計(jì)結(jié)果相對(duì)于前一個(gè)時(shí)段的變動(dòng)比例，+ 和 - 分別表示增長(zhǎng)和下降；

（2）可視化分析：如進(jìn)度條出現(xiàn)灰色，表示是下降趨勢(shì)，灰色部分占比越高，下降的比例越大；如進(jìn)度條中出現(xiàn)圖中紅框部分，表示是增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這個(gè)白色的標(biāo)越靠近左邊，表示增長(zhǎng)的比例越大；

（3）后一個(gè)時(shí)段的統(tǒng)計(jì)結(jié)果相對(duì)于前一個(gè)時(shí)段的變動(dòng)值，+ 和 - 分別表示增長(zhǎng)和下降。

16. 周對(duì)比

按自然周進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和對(duì)比，前后的周不要求一定要相鄰。

17. 月對(duì)比

按自然月進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和對(duì)比，前后的月不要求一定要相鄰。

18. 轉(zhuǎn)化漏斗

按曝光、點(diǎn)擊和訂單進(jìn)行流量漏斗分析。

19. 投放表現(xiàn)：花費(fèi)分析

a、用戶價(jià)值：按點(diǎn)擊和ACOS分析廣告花費(fèi)和廣告投入產(chǎn)出，可將分類分析的結(jié)果用于指導(dǎo)用戶分別對(duì)某些類型的投放進(jìn)行單獨(dú)的優(yōu)化；

b、分類方式：針對(duì)有點(diǎn)擊不出單的區(qū)分高點(diǎn)擊和低點(diǎn)擊，針對(duì)有出單的區(qū)分高ACOS和低ACOS；

c、選擇指定廣告活動(dòng)進(jìn)行分析：點(diǎn)篩選按鈕、可選擇指定的廣告活動(dòng)進(jìn)行分析；

d、查看投放（如關(guān)鍵詞）的詳情：點(diǎn)擊【詳情>>】后，自動(dòng)將當(dāng)前花費(fèi)分析中的篩選條件帶到花費(fèi)分析的詳情頁面，并將各個(gè)投放（自動(dòng)投放、關(guān)鍵詞或商品投放等）的詳情；

20. 投放表現(xiàn)：透視分析

a、用戶價(jià)值：對(duì)投放進(jìn)行四象限分析，可用于針對(duì)不同象限的投放制定不同的優(yōu)化策略；

b、分類方式：結(jié)合投放層級(jí)的報(bào)告，系統(tǒng)默認(rèn)提供了5種常用的對(duì)比模型，用戶也可以自定義指標(biāo)進(jìn)行分析； 

c、數(shù)據(jù)來源：投放層級(jí)和用戶搜索詞層級(jí)的報(bào)告，最多取花費(fèi)從高到低前1000的投放繪制散點(diǎn)圖，氣泡的大小對(duì)應(yīng)曝光量的高低；

d、界面說明：

• 左邊是投放層級(jí)的透視圖，右邊是用戶搜索詞層級(jí)的透視圖；
• 懸停在單個(gè)投放的點(diǎn)上，會(huì)顯示該投放的名稱和數(shù)據(jù)指標(biāo)；點(diǎn)擊后在右邊的搜索詞透視圖中將顯示該投放對(duì)應(yīng)的搜索詞的散點(diǎn)圖；點(diǎn)擊投放名稱、廣告活動(dòng)或廣告組名稱，可打開對(duì)應(yīng)的廣告報(bào)告；
• 橫坐標(biāo)和縱坐標(biāo)軸上都提供了放大、縮小散點(diǎn)圖的滑塊，可對(duì)散點(diǎn)圖進(jìn)行縮放；

三、常見問題

Q1：新版廣告儀表盤中的自然訂單如何統(tǒng)計(jì)？

A1：店鋪廣告授權(quán)后一天才開始計(jì)算自然訂單；例如9月20號(hào)的廣告授權(quán)，儀表盤中的自然訂單從21號(hào)開始統(tǒng)計(jì)。

Q2：廣告數(shù)據(jù)可以同步多久的數(shù)據(jù)？

A2：可以同步60天的數(shù)據(jù)。

Q3：點(diǎn)擊新版廣告提示：新版廣告窗口被攔截了!請(qǐng)?jiān)O(shè)置當(dāng)前瀏覽器允許彈出式窗口。怎么處理？

Q3：請(qǐng)檢查是不是打開了瀏覽器攔截窗口的功能，設(shè)置網(wǎng)站可以發(fā)送彈出式窗口并使用重定向；并關(guān)閉瀏覽器的擴(kuò)展程序中可能攔截廣告的插件。