如何快速高效地投放廣告？
一、功能亮點(diǎn)
不同于傳統(tǒng)的廣告投放工具，領(lǐng)星ERP廣告功能既做到了全面，還提供了大量智能工具。
既做到了精細(xì)化管理“拓展詞庫-分析表現(xiàn)-優(yōu)化投放”的每一個步驟，包含SP、SB、SD廣告活動管理、關(guān)鍵詞分析、預(yù)算分析等功能，大大節(jié)省了手動做表統(tǒng)計(jì)的時間，提升了運(yùn)營的工作效率；還提供了關(guān)鍵詞搶位、ASIN反查、分時策略等新型工具，讓投放快人一步，成為投手們熱衷的“黑科技”。
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支持一站式廣告操作，涵蓋SP、SB、SD、SBV全廣告類型，一站式解決廣告操作。
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支持一鍵同步投放廣告，以產(chǎn)品維度分析不同類型廣告的高效搜索詞，一鍵同步投放。
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提供分時策略自動執(zhí)行，優(yōu)化驅(qū)動廣告架構(gòu)，自動執(zhí)行廣告預(yù)設(shè)任務(wù)。
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廣告報(bào)表了解效果，多維度廣告可視化分析報(bào)表，清晰一覽廣告花費(fèi)及效果。
二、使用場景
1. 如何拓詞？
1.1ASIN反查
領(lǐng)星ERP提供「ASIN反查」和「出單詞庫」兩種拓詞工具，運(yùn)營人員可通過查詢競品ASIN和使用自家ASIN的投放結(jié)果進(jìn)行拓詞。
在「ASIN反查」中，領(lǐng)星ERP打通與亞馬遜廣告的ABA數(shù)據(jù)（亞馬遜關(guān)鍵詞搜索報(bào)告）接口，結(jié)合Listing頁面的高頻詞進(jìn)行分析，直接提供經(jīng)亞馬遜廣告驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)流量詞供運(yùn)營選擇，并可一鍵添加到廣告組進(jìn)行投放。
1.2出單詞庫
在「出單詞庫」中，可按廣告商品維度查詢SP和SB廣告的用戶搜索詞，并進(jìn)行整合分析，統(tǒng)計(jì)每個用戶搜索詞的詞頻。
出現(xiàn)頻率越高則表示用戶搜索的次數(shù)越多，運(yùn)營人員可選擇將高頻詞進(jìn)行單獨(dú)投放，或按不同匹配方式進(jìn)行投放(如廣泛、詞組和精準(zhǔn)匹配一起投放)，搶占更多流量。
2. 如何進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析？
關(guān)鍵詞投放后，需要根據(jù)投放的結(jié)果做精細(xì)化的分析，以確定下一步的優(yōu)化方案。
2.1 分析關(guān)鍵詞的小時數(shù)據(jù)
領(lǐng)星ERP提供小時維度的關(guān)鍵詞報(bào)告，幫助賣家快速分析關(guān)鍵詞在每個小時的表現(xiàn)。
根據(jù)關(guān)鍵詞的小時數(shù)據(jù)，可以為下一步優(yōu)化關(guān)鍵詞提供決策支持。
比如關(guān)鍵詞在晚上曝光高但點(diǎn)擊少，就可以對這些時段進(jìn)行分時調(diào)價，讓關(guān)鍵詞盡可能在白天的流量高峰期進(jìn)行曝光和獲取更多的點(diǎn)擊。
2.1 分析關(guān)鍵詞的廣告位來源
領(lǐng)星ERP提供了關(guān)鍵詞的廣告位數(shù)據(jù)分析，幫助賣家分析關(guān)鍵詞在不同廣告位上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
包括但不僅限于，每個關(guān)鍵詞具體引流到的廣告商品，以及每個關(guān)鍵詞具體在何處曝光并最終引流到了哪個廣告商品等信息。
比如，有的關(guān)鍵詞在商品頁面產(chǎn)生了大量的曝光，但是在搜索結(jié)果頂部（首頁）或搜索結(jié)果的其余位置卻沒有太多曝光，就會出現(xiàn)關(guān)鍵詞曝光高、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都比較低的情況。
這時可以通過領(lǐng)星ERP關(guān)鍵詞廣告位的分析結(jié)果，去適當(dāng)提高搜索結(jié)果頂部（首頁）的廣告位競價，并適當(dāng)降低商品頁面的廣告位競價，讓更多的曝光都集中到搜索結(jié)果頁面。
值得一提的是，領(lǐng)星ERP獨(dú)家提供了關(guān)鍵詞在不同廣告位引流到不同廣告商品的數(shù)據(jù)，可以助力運(yùn)營更合理地規(guī)劃關(guān)鍵詞和廣告商品，讓更多賣家在合適的位置，通過合適的關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)理想的廣告商品。
2.2 分析關(guān)鍵詞的搜索排行和趨勢
領(lǐng)星ERP整合了亞馬遜廣告的ABA數(shù)據(jù)（可分析亞馬遜搜索詞流量排行），提供SP、SB廣告關(guān)鍵詞、用戶搜索詞的搜索排行和趨勢分析。
并提供最近30天搜索排行的趨勢、前三商品點(diǎn)擊份額和轉(zhuǎn)化份額的累計(jì)，匹配自家店鋪的ASIN，對進(jìn)入前三商品的ASIN進(jìn)行提示。
根據(jù)關(guān)鍵詞前三商品的點(diǎn)擊份額和轉(zhuǎn)化份額的累計(jì)，可以輔助運(yùn)營人員快速判斷該關(guān)鍵詞流量的競爭激烈程度。
比如當(dāng)前三商品的點(diǎn)擊份額和轉(zhuǎn)化份額都超過80%時，則表示該詞的絕大多數(shù)流量都集中在了前三個商品，較難搶占其流量。
2.3 分析關(guān)鍵詞和用戶搜索詞主題
領(lǐng)星ERP基于獨(dú)家的關(guān)鍵詞詞根提取和聚類算法，提供了關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的主題分析功能。
通過主題分析，領(lǐng)星ERP自動對關(guān)鍵詞和用戶搜索詞按主題詞根和相關(guān)性進(jìn)行歸類和分組，便于運(yùn)營人員快速對具有相同特征的關(guān)鍵詞分組進(jìn)行分析和優(yōu)化。
2.4 分析關(guān)鍵詞的IS和IR指標(biāo)
IS就是展示量份額，指這個詞上獲得的展示量相對于它產(chǎn)生的所有展示量的百分比。IS 為 0% 表示這個詞沒有獲得任何展示次數(shù)。
IR是展示量排名，指 IS 相對于其他廣告主在同一個詞上獲得的展示量份額所占的排名。
通過查看關(guān)鍵詞的IS、IR指標(biāo)來了解產(chǎn)品的展示覆蓋率，為接下來的的競價金額提供數(shù)據(jù)支持。
2.5 廣告ASIN分析
通過查看MSKU維度或者ASIN維度的廣告活動，快速了解匯總每個MSKU的SP和SD廣告數(shù)據(jù)。
領(lǐng)星ERP「廣告ASIN分析」，按廣告MSKU的維度匯總每個MSKU的SP和SD廣告數(shù)據(jù)，并提供每個MSKU關(guān)聯(lián)的廣告活動、關(guān)聯(lián)的投放和關(guān)聯(lián)的用戶搜索詞分析。
3. 如何快速高效投放廣告？
3.1 分時策略，搶占高峰流量
領(lǐng)星ERP「分時策略」，支持對關(guān)鍵詞進(jìn)行分時調(diào)價、分時調(diào)狀態(tài)，支持按小時調(diào)整出價或狀態(tài)。
通過分時策略可以讓關(guān)鍵詞在高峰期提高出價、低谷期降低出價，或在高峰期啟用關(guān)鍵詞、低谷期暫停關(guān)鍵詞。
讓系統(tǒng)自動執(zhí)行任務(wù)，搶占高峰期的流量，提升廣告收益。
3.2 關(guān)鍵詞搶位
通過領(lǐng)星ERP「關(guān)鍵詞搶位」功能，設(shè)置關(guān)鍵詞期望的排名位置，系統(tǒng)將自動通過調(diào)整出價的方式去搶占廣告位。
當(dāng)賣家需要推新品或打造爆款時，運(yùn)營不用再時刻盯著排名，設(shè)置好規(guī)則后系統(tǒng)會自動運(yùn)行。其中，領(lǐng)星ERP【關(guān)鍵詞搶位】特別支持郵編與搶位頻率的自定義，讓搶位更精準(zhǔn)！
3.3 如何定位到郵編進(jìn)行搶位？
領(lǐng)星ERP關(guān)鍵詞搶位支持設(shè)置自定義郵編，運(yùn)營人員可以根據(jù)平常買家的搜索習(xí)慣去自定義設(shè)置，或智能提取廣告商品最近14天銷量最高的地區(qū)所對應(yīng)的郵編，精準(zhǔn)搶占對應(yīng)地區(qū)更多的優(yōu)質(zhì)流量！
3.4 如何控制搶位時預(yù)算消耗速度？
領(lǐng)星ERP關(guān)鍵詞搶位，獨(dú)家支持每30分鐘、每1小時、每2小時搶位一次，賣家可按需選擇，合理規(guī)劃預(yù)算，提升搶位精細(xì)化能力。
3.5 跨類型一鍵投放
對于廣告活動數(shù)量較多的賣家來說，要統(tǒng)一管理所有的廣告活動的難度非常大，尤其是在大促期間，如果不能及時有效地調(diào)整廣告策略，不僅可能會錯失訂單，還會造成廣告費(fèi)用的嚴(yán)重浪費(fèi)。
通過領(lǐng)星ERP，賣家可將SP廣告的關(guān)鍵詞或用戶搜索詞一鍵投放到SB和SD廣告，拒絕無效忙碌，輕松實(shí)現(xiàn)三種廣告類型的一鍵投放。
同時，對于*多站點(diǎn)運(yùn)營的賣家，同樣也可將A店鋪的投放或用戶搜索詞一鍵復(fù)制到B店鋪，省去重復(fù)操作，快速實(shí)現(xiàn)投放流轉(zhuǎn)。
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